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          廣告講堂

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          • 難忘的提案經歷——給廣告新人的提案建議

            比稿,提案,是廣告人成長的必經之路,是大部分廣告人的日常。當被問到最難忘的提案經歷時,很多人都回憶起了自己的“第一次提案”,或緊張或興奮,有成功也有失敗;有些人則認為“每一次提案都難忘”,因為每一次提案都拼盡全力。

          • 用故事打開歷史:文博探索類節目的文化符號生產與傳播——以《國家寶藏》為例

            2017年底,央視原創文博探索類節目《國家寶藏》引起火熱反響。“紀錄片+ 綜藝”模式、“劇場演繹+ 專家點評+匠人展示”的敘事模式,講述了一個個生動的歷史故事。《國家寶藏》的創新實踐證明,文博探索類節目可以通過節目類型的綜藝化、娛樂化創新以及對傳統文化符號的內容重構,進而實現文化表達和大眾傳播功能。

          • 全球互動廣告賞析【一】

            互動廣告既不是指廣告表現時角色間的交流,也不是指售點促銷對受眾的宣傳。互動廣告與其他廣告的根本區別在于,廣告接受者不是被動的旁觀者,而是主動的參與者。

          • 戶外媒體的數字化2019

            好的創意一般都來自深刻的消費者洞察,有洞察的創意就能引起消費者的共鳴,也能讓消費者記住廣告宣傳內容。


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