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          雜志目錄

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          2014年01期

          11 卷首語
          你能夠適應并利用新的市場規則嗎?

          20 資訊
          本月頭條/言論/曬作品

          22 本期專輯
          為擁躉者引航/林瑩(P23)
          品牌主
          Dell戴爾:品牌面臨全新的溝通方式 (P24)
          GE:一端深化溝通,一端探索社會化 (P27)
          Philips飛利浦:用有意義的創新改善人們的生活 (P28)
          蒙牛真果粒:讓品牌年齡與消費者同步 (P31)
          Nippon立邦:創造更多互動 (P32)
          Dulux多樂士:品牌需要更精準的營銷和溝通 (P35)
          滇虹藥業:“大健康領域”的升級探索 (P37)
          Attos愛徒奢華之家: 奢侈品行業最重要的是服務 (P38)
          上海K11購物藝術中心:多元體驗空間,讓創藝與想象開花 (P41)
          永裕竹業:從產品到品牌 (P44)
          YAANG Life:O2O是我們力推的方式 (P45)
          品牌一言堂 (P46)
          觀察家
          給品牌主的幾點建議/吳淑芬 (P47)
          致新傳播語境下的品牌主/唐家興 (P48)
          企業需要真正打造的是一個數字生態鏈/姚承綱 (P49)
          用新方法講故事/楊正華 (P51)
          永遠走在客戶的前端/吳 (P53)
          從“廣播”變成“創造對話”/Greg Paull (P55)
          案例評析:
          當產品成為一種媒體,玩好它
          ——Isobar可口可樂創意團隊負責人談可口可樂昵稱活動 (P57)
          從兩個案例談品牌訴求新動向——歐安派CEO丁峻峰的分享 (P58)

          62 風云人物

          享受兼容并包的感覺
          ——Isobar全球CEO Mark Cranmer談思維的保鮮
          本刊記者:林瑩  婷婷
          66 創意故事
          讓我們一起探討民族性格與創意之間的微妙關系……
          在上海,感受荷蘭真性情
          ——從“聊聊荷蘭人”案例說起
          本刊記者:林瑩  婷婷

          70 創意快遞
          上海地鐵廣告的一系列“大創意”,不僅引領著戶外廣告的方向,
          而且吸引著越來越多的品牌進入這個“創新試驗場”。
          互動時代的地鐵廣告——2013申通德高最佳地鐵廣告大獎創意案例/申通德高
          76 公司專遞
          廣告公司成長的空間并沒有封閉。讓我們一起探尋這兩個公司的創新軌跡。
          廣告人,勇敢地走出廣告圈——采訪大唐靈獅董事長吳綱/王智穎 (P76)
          品牌內容營銷3.0時代——訪北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司總經理王一飛/王正飛 (P78)
          82 專欄
          雜言堂:HELLO ! 2018——未來商業模式探討(續)/邵隆圖 (P82)
          營銷微視界:不屬于設計師的設計 /陸亦琦 (P84)
          電眼看廣告:平板電腦如何成為品牌管理的工具 /遠藤弘暢 (P86)
          一葉知秋:營銷中的勸誘(之一)——勸說 /葉茂中 (P88)
          廣告縱恒:上市廣告傳媒公司整合收購策略分析/李志恒 (P90)
          92 觀點
          新的傳播環境下,曾經幫助很多企業成功的整合營銷傳播會去哪兒?
          聽聽這個理論的創始人舒爾茨教授說什么。
          大師觀點:唐·舒爾茨最新觀點-大數據時代的整合營銷傳播/薛敏芝 (P92)
          廣告是創意投資科學/段佩瑜 (P95)
          98 廣告批評家
          為何《無人區》里無廣告?/李光斗 (P98)
          小時代、土豪金、陰道說以及“炫”營銷/袁潔平 (P100)
          102 特稿
          2013大中華區艾菲獎獲獎案例暨實效訓練營特別報道
          2013艾菲中國獲獎案例詳解
          艾菲實效訓練營,不一樣的“實效”訓練課堂(唐超)
          提升銷售的廣告之十大秘招(黃淳富)
          50年,與媽媽一起走過——艾菲實效訓練營課堂練習題(翁詩雅)
          118 數據市場
          中國市場廣告投放月報(2013年9月)/央視市場研究(CTR)(P118)
          數字100消費者洞察-空氣凈化器篇/《中國廣告》、數字100 (P122)
          123 廣告研究
          民族的力量——1912年-1949年中國品牌發展/陳艷  范凱熹 (P123)
          電視媒體實施戰略成本管理的目標構想/李曉紅 李逸群 (P130)
          133 媒體望
          最多元,最貼合——2014企業冠名央視節目創紀錄/宋青 (P133)
          全面創新,全面開發,全面升級
          ——馬年第一季央視“吸睛”節目大盤點/范素鋒 (P136)
          影響更大的世界
          ——深圳衛視2014年近十檔創新大型季播及常規欄目重磅登場/王叔良(P138)
          PPTV聚力:多屏時代的移動化探索/王智穎 (P140)
          2014年值得關注的數字營銷熱點趨勢/王欣 (P142)
          新媒體案例精選:
          2013愛奇藝年度案例集萃 (P144)
          全數字化營銷,成就美素佳兒數字資產/嵇海榮 (P147)
          150 圈內圈外
          迪士尼與百視通擬在華成立合資公司
          虛擬運營商名單確定,預計今年一季度發牌照
          154 中國創意
          中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評

          2014年01期

          你能夠適應并利用新的市場規則嗎?

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