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          雜志目錄

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          2014年10期

          卷首語  注意力整合的時代


          資訊   本月頭條/言論/曬作品

          本期專輯
          數字如何改變廣告生態
          數字化正在改變品牌傳播的生態,當然,也一定改變著廣告公司的生態。


          洞察
          數字再造廣告生態/唐超 (P23)
          數字營銷的六個觀察/林妤真 (P25)
          向數字轉型,重鑄競爭力/閆 (P28)
          數字,讓品牌與消費者零距離/汪慧玲 (P30)
          通過數字營銷, 把內容修成一門藝術/丁峻峰 (P33)
          案例
          春秋航空:一個航空企業的社會化營銷生態構建 (P35)
          紅星美凱龍:一個大賣場病毒視頻傳播鏈營造 (P37)
          昌榮傳播:一家廣告公司的數字化轉型 (P40)


          風云人物
          做“瑞士軍刀”一樣的超能CFO
          ——對話盛世長城Saatchi&Saatchi亞太區首席財務官Johann Xavier
          本刊記者:林瑩


          45 創意故事
          小時代,怎么跟90后玩?——騰訊“QQ會員”品牌整合傳播戰役/炫橙傳媒 (P45)
          為什么是古天樂?——古天樂牽手萬炬·智匯城樣板房/太立德仁品牌中心 (P50)
          52 創意快遞




          《致匠心》,聽New Balance講述工匠精神/唐超 (P52)
          公益愛心搭乘地鐵媒體引爆全城/百靈時代傳媒集團市場部 (P54)
          58 專欄
          營銷微視界:品名的啟迪/陸亦琦 (P58)
          一葉知秋:游戲與營銷/葉茂中 (P60)
          廣告縱恒:國際4A廣告公司的客戶管理之道/李志恒 (P64)
          66 特稿
          “冰桶挑戰”背后的營銷思考
          冰桶挑戰雖然是一場自發的公益行為藝術,
          背后潛藏的,卻是可遇不可求的互聯網傳播時代的事件營銷思維。
          冰桶事件:從現象到本質(唐超  秦先普)/那些玩轉“冰桶”的品牌(唐超)
          71 海外集萃
          Jean-Remy von Matt,德國的創意傳奇/賀欣浩
          77 公司專遞
          創新設計理念,成就行業先導——訪北京典章盛世文化傳播有限公司創始人荊琳/王叔良 (P77)
          不變的變革者——唐神傳播20周年特別報道 (P79)
          做不變的變革者(沈剛)/故事一:理諧人和(盛文灝)/故事二:專業動人(湯瀾)/故事三:創新伴人(張大鐘)/故事四:誠意感人(張正  馬術華)/故事五:引路人(張惠辛)
          唐神案例分享:攜程旅行網/建設銀行信用卡中心/海鷗數碼相機/中宣集團/TOTO衛浴/百味林
          公益在行動——唐神傳播成立20周年慶暨公益行動花絮
          95 數據市場
          中國市場廣告投放月報(2014年6月)/央視市場研究 (P95)
          中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3勝三管理咨詢公司(P99)
          網購評價消費者態度行為報告/《中國廣告》、數字100市場研究公司(P101)
          賽立信收聽風云榜——2014年7月全國40城市收聽排行榜TOP5(節選)/賽立信媒介研究(P102)
          104 聚焦
          你必須了解戛納,因為那里不僅是最酷的廣告試驗場,而且是最新的創意思想庫。
          沒有距離的戛納(中)
          戛納思想庫:理智與情感的追逐游戲——戛納“思想大秀場”的臺前幕后(林瑩)/營銷新世界的壓力與哀愁——2014戛納研討會觀感二則(陳倫潔瑩)/推動創意思維的邊界(Sean Sim )/一個會講故事的地方(劉瑋)/2014戛納研討會佳句集萃
          114 觀點
          電商時代品牌新創想——如何讓電商高效驅動公司業務增長/陳一 (P114)
          足球的“電商時代”/朱旭東 (P116)
          無線營銷,數字廣告的下一座金礦——2014MMA無線營銷論壇觀點集萃 (P117)
          移動營銷,只有標準化,才能規模化(馬良駿)/移動數字營銷的未來(石博盟)
          單一訴求的廣告越簡單越好(鄧廣)/廣告主的移動營銷觀(裴德為 Nishtha Mehta)
          124 廣告研究
          關于Host-Selling廣告效果的實證研究/段廣宏  潘育紅  徐青
          128 媒體望
          碎片時代的品牌焦慮——怎樣在碎片化傳播中維護品牌的整體性?/李媛媛 (P128)
          “餓了么”免費午餐風靡上海白領圈,其背后,是分眾傳媒正在躁動的新的運營模式。
          特輯:從“餓了么”免費午餐,看分眾運營模式的創新 (P130)
          從“餓了么”看O2O營銷三大特征(羅超)/“餓了么”互動營銷:如何抓住消費者的胃?(王冠雄)/由分眾布局終端WiFi服務看傳統媒體轉型(欒春暉)
          轉變營銷模式,成就跨越發展 ——蘇州電視廣告經營的變革之路(吳國明)(P135)
          PPTV聚力全網獨播,首檔中韓特制“團綜”節目《最強天團》/小智 (P137)
          百視通:投資艾德思奇,突進移動互聯網/唐超 (P139)
          布局“京準通”,京東打造一體化營銷解決方案/張雯 (P140)
          新媒體案例精選
          吉利人家整合傳播案例 (P142)/上海虹橋機場2號航站樓上網區立柱臺創新改造 (P144)
          146 廣告學堂
          資本,讓我們變大——記中國廣告-李斯學堂首次開課/唐超   王正飛 (P146)
          廣告就是欲望 ——記天與空廣告的一次內部培訓/唐超 (P148)
          150 圈內圈外
          好聲音決賽單條廣告賣1070萬/《中國網購市場新動向白皮書》發布 
          154 中國創意
          中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評
           
          2014年10期

          注意力整合的時代

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