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          雜志目錄

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          2014年11期

          不變的專業態度與能力

          卷首語  不變的專業態度與能力
          資訊  本月頭條/言論/曬作品

          本期專輯

          書店的形象
          書店真的要走向窮途末路了嗎?或許,還有另外一種可能:就是通過書店形象與營銷的再造,激發與突顯書店本身的吸引力與不可替代的價值。
          書店,未來在哪里?/林 瑩 (P19)
          書店之思
          讓書店成為我們心靈的一片凈土/駱新 (P20)
          書店:“超市”還是“情懷”?/Fernando Brand?o(龍百渡) (P23)
          新考驗:從“坐商”到“行商”的嬗變/房峻 (P26)
          市場化不是我們趣味所在/卿松 (P30)
          書店之風景/馬丁·克里斯 (P32)
          舊文新讀,書店的可持續經營模式/李國威 (P34)
          書店之變
          是書店,也是社交場所——巴西Livraria Cultura書店 (P36)
          新加坡Page One書店:翻開閱讀第一頁 (P38)
          傾聽書店的靈魂:紐約慈善書店——Housing Works (P42) 
          全球最美書店TOP20 (P44)
          看完這些書店廣告,你被震住了嗎?/整編:婷婷 (P50)

          風云人物

          做一個激情四射的管理者
          ——訪傳立中國CEO Amrita Randhawa/本刊記者:智穎   婷婷

          56 創意故事

          有效的傳播策略,如何讓一部并不看好的電影叫好又叫座。
          成就《后會無期》的,除了韓寒,還有營銷
          ————揭秘電影《后會無期》的社會化營銷思路/唐超 (P56)
          西門子的營銷革命:我不想洗碗/唐超 (P58)
          站在戰略高度延請專家——紅星國際廣場發布盛典策劃案/太立德仁品牌中心 (P60)
          食品營銷的7個新招——近期食品營銷案例選析 (P62)
          貴天下茶葉/三得利醇香拿鐵咖啡/統一鹵肉面/利樂/小龍王食品/荷美爾微波培根、熱狗/烏江榨菜

          82 創意快遞
          擁有大量品牌代言合約的李娜退役了,
          相關品牌如何應對,創意又怎樣反應?
          李娜退役,
          看品牌如何借勢營銷/唐超 (P82)
          ME & CITY:打造街景地圖時尚秀/林瑩 (P86)

          87 專欄
          雜言堂:快時尚,慢生活/邵隆圖 (P87)
          營銷微視界:復古的蘋果與時代的中國/陸亦琦 (P90)
          一葉知秋:營銷與游戲精神/葉茂中 (P92)
          廣告縱恒:發揮領導力作用的必要性/李志恒 (P96)

          98 海外集萃
          在古老的不列顛,發現最新的創意/林瑩
          104 廣告批評家
          移動互聯網廣告的誤區/袁潔平
          106 聚焦
          歷史悠久的戛納廣告節,因為對年輕人及年輕創意的呵護與推崇,而始終保持青春與活力。
          沒有距離的戛納(下):創意新生帶
          戛納2014,我們亭婷而立!/別拿工作的思維去比賽/廣告人分兩種,去過戛納和沒去過戛納的!/跳出戛納光環,講好自己的故事
          118 公司專遞
          擴大傳播價值,樹立品牌典范
          ——光耀天潤傳媒集團的立體化、一站式、集約型架構/劉震 
          120 觀點
          90后品牌觀/李光斗
          122 數據市場
          本次上海電通之視點的研究,聚焦在這群22-26歲的90年代前后出生的年輕人身上,
          因為他們有主見,有新見,因此將他們命名為“志新一代”,
          發現“心”平衡——“志新一代”的個性與價值標準研究/陳園 (P122)
          中國市場廣告投放月報(2014年7月)/央視市場研究 (CTR)(P127)
          渠道終端鋪貨率報告/《中國廣告》、數字100市場研究公司 (P131)
          賽立信收聽風云榜——2014年9月全國20城市收聽排行榜TOP5/賽立信媒介研究公司 (P132)
          134 廣告研究
          整合數字營銷策略研究/姜智彬  黃羲煜 (P134)
          提升公益營銷的影響力和傳播力/王娟 (P138)
          微電影廣告營銷策略研究/張燕 (P140)
          143 廣告學堂
          Monsters Attack!盛世長城帶你“變野”/唐超
          146 媒體望
          新媒體廣告的三個方向/佘賢君 (P146)
          約會央視綜藝的理由/趙忠仁 (P148)
          借“韓流”之勢,PPTV聚力或成“視頻O2O”最大黑馬/智穎 (P150)
          152 圈內圈外
          2014上海設計之都活動周,這個秋天,為設計,Hi起來!/跳槽季開始 
          156 中國創意
          中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評
          2014年11期

          不變的專業態度與能力

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