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          雜志目錄

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          2015年07期

          卷首語

          邊緣地帶的價值發現

           

          資訊

          本月頭條/言論/曬作品

           

          本期專輯

          品牌因為藝術的進入而更具魅力,藝術因為品牌的邀請而擁有更大空間。品牌與藝術的融合改變的決不僅僅是品牌,甚至是整個世界。

          品牌與藝術

          新訴求

          優衣庫:帶給你好看之外的心情和價值/吳品慧

          植村秀:藝術之花,極致盛放/李琳

          上下:東方雅致生活與當代藝術的對話

          Deepmoss:自然和藝術是我最重要的靈感源/劉小路

          新價值

          李守白:情理之中,意料之外——魔都先生的海派藝術探索之路

          熊超:讓藝術跟隨品牌去探險

          棟梁:傳遞原汁原味的藝術氣質

          新視線

          品牌與藝術的那些事兒/婷婷

           

          風云人物

          不管你創業了五年,十年,你不要變成另外一個人,不要由一個滿懷激情的人變成非常世俗、短視,不擇手段實現自己的利益的人。這是很可悲的一個事。

          保持最初的理想,實現它——訪易傳媒CEO閆方軍/王智穎

           

          創意故事

          飛利浦聲波震動牙刷:“920就愛你”整合營銷/唐超

          繪兒樂:為孩子的創造力繪寫藍圖/唐超

          Cheil兒童節廣告:關愛孩子們的健康/杰爾廣告

          電商時代,重建傳統商業的獨特購物體驗——天津愛琴海購物公園開業策劃典/太立德仁

           

          創意快遞

          “昵稱瓶”和“歌詞瓶”之后,是“臺詞瓶”/唐超

           “手機換紅牛”——紅牛校園場景化營銷案例解讀/王欣

          GO PLAYER,做最具挑戰力的能量飲料/林瑩

          曜能量&Uber英雄專車,吹響英雄號角/唐超

           

          專欄

          營銷微世界:亟待破局的專車/陸亦琦

          一葉知秋:如何讓內容與社交結合?/葉茂中

          魏什么不:營銷部門的組織定位/魏武揮

          東說西道:“互聯網+”的兩條腿/朱旭東

          駱意不絕:“設計”不能當“藝術”玩兒(續)/駱新

           

          海外集萃

          我們不需要閱讀好幾頁紙的創意說明和設計構思,

          而是當我們看到作品時會覺得:這個主意太棒了,我怎么沒有想到!

          怎樣的創意才能獲得D&AD獎?——2015 D&AD評審心得/狄運昌

          FCB(博達大橋廣告公司)全球創意集錦(上)/編譯:林  瑩

           

          廣告批評家

          荷爾蒙營銷/李光斗

           

          公司專遞

          策劃公司是企業外包出來的市場部。市場發展到足夠大的時候,職業的分工更細化,每個人都做最擅長的事。這樣才能把社會效率最大化。

          “創意至死”——專訪狼道企業管理顧問有限公司董事總經理曾晨/林瑩

           

          數據市場

          中國市場廣告投放月報(2015年3月)/央視市場研究 (CTR)

          數字100消費者觀察——拼車經濟/《中國廣告》、數字100市場研究公司

          賽立信收聽風云榜——2015年04月全國20城市收聽排行榜TOP5/賽立信媒介研究公司

           

          特稿

          說到食品的創新,通常第一想到的,就是產品的口感、顏色,卻往往忽略了一個最重要的問題:是什么讓我們記住了這一產品和它的改變?答案是營銷。

          舌尖上的營銷觀

          -------2015食品飲料創新論壇觀點集萃

          舌尖上的一抹情懷——論壇觀點綜述

          跨界,挑戰與機遇并存(徐晉)

          可口可樂的故事敘述之道(Richard Cotton

          中國食品飲料市場的風口在哪里?(虞堅)

          有機食品行業,廣告公司的一個金礦(辛默)

          數據導向的精準營銷創新(王玉梅)

           

          廣告研究

          卷入度與消費者自我概念對廣告效果影響研究/喬 均  姚沈晗

           

          媒體了望

          央視平臺助推金融品牌創新/何海明

          開啟“互聯網+娛樂”的T2O互動新時代——百視通、華誼兄弟達成版權戰略合作/王叔良

          以科技創新驅動營銷變革——浩騰媒體發聲CES/唐超

          “美麗中國·魅力城市”夢想大使選拔賽盛大開啟/須佳琳

          新媒體案例精選:520寵愛節:分眾的移動互聯網+野心/顧春曉

           

          廣告學堂

          下一浪:媒介智能產品帶來的溝通機會——首屆亞洲消費電子展(CES Asia)觀察/唐超

           

          圈內圈外

          微信團隊首次公開解讀“微信生態安全法則”/食品企業陷微信傳謠利益鏈,娃哈哈一季損失20億/尼爾森攜手騰訊推出數字廣告收視率

           

           

          中國創意

          中國新廣告評選

           

           

          2015年07期

          邊緣地帶的價值發現

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