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          雜志目錄

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          2015年10期

          9卷首語

          墻外的品牌

           

          18資訊

          本月頭條/言論/曬作品

          20創意會客廳

          格物致知,上善若水——專訪「上下」首席執行官&藝術總監蔣瓊耳/秦先普 沈婷

           

          26本期專輯

          數字生態與品牌新空間

          寫在前面:與“狼”共舞/秦先普

          寫在前面:與“狼”共舞/秦先普 (P27)

          新思維

          構建品牌生態圈,你的內容能讓人尖叫嗎?/吳蕙憑 (P28)

          大數據、場景化應用:重塑品牌生態鏈/秦先普 (P32)

          實時競價(RTB)模式,正在路上/Alexander Kleinberg (P35)

          新內容

          植村秀:營銷時代,我們不談廣告 (P38)

          飛亞達:傳播消費者想要的內容 (P40)

          新空間

          優衣庫:跳出零售思維,體驗更好的生活 (P44)

          Uber:體驗就是最好的廣告 (P47)

          京東:線上線下全打通,玩轉O2O2O (P49)

           

          52風云人物

          創意,讓我換個角度看世界——對話FCB全球CEO Carter Murray/本刊記者:林瑩

           

          54 創意故事

          小活動撬動大聲量,在線教育也能這么玩/唐超 楊慧芝

           

          56 創意快遞

          三得利:淡淡君攜手李晨,潮一夏/唐超 (P56)

          打造一場地產圈最高調的發布會/先普 (P58)

           

          60 專欄

          營銷微視界:用戶體驗的時代/陸亦琦 (P60)

          一葉知秋:標準與習慣/葉茂中 (P62)

          魏什么不:社會化的營銷與運營(上)/魏武揮 (P64)

          駱意不絕:能把事情講清楚就很不容易了/駱新 (P66)

          東說西道:兩個100米之間/朱旭東 (P68)

          71 特稿

          唐神傳播21

          在改變和不變中前行(沈剛)/唐神傳播21年創意作品及案例回顧/數字時代新媒體案例精粹

           

          88 公司專遞

          創業不是簡單的滿腔熱情,關鍵要找到健康的商業模式

          ——訪互動通控股集團首席執行官鄭斌/王正飛 (P88)

          用圖片去發現世界——專訪全景網絡首席營銷官毛予/秦先普 (P91)

           

          94 數據市場

          中國市場廣告投放月報(20156月)/央視市場研究 (P94)

          中國廣告代理新業務得分榜(20157月、8月)/《中國廣告》、R3 勝三管理咨詢公司 (P98)

          數字100消費者洞察-健康險/《中國廣告》、數字100市場研究公司 (P100)

           

          102 聚焦

          新《廣告法》,那些“雷區”與“爆點”

          廣告文案中絕對化用語統計數據的法律解析(倪)/新《廣告法》的三大雷區與九大爆點/新《廣告法》的法律規則與法治理念(程蘭蘭)/資料:極限詞(違禁詞)匯總

           

          110 觀點

          新時代下的新公關

          ——訪明思力中國董事總經理諸軼眾和明思力中國副主席Par Uhlin/呂文婷 王叔良 (P110)

          移動營銷,未來已來——聚焦MMA無線營銷論壇2015 (P112)

          未來所有的營銷都應從移動端出發(陳建豪)/建立移動廣告規范,形成行業最大認可公約數(馬良駿)/力爭成為中國移動營銷第一股(別星)

           

          118 廣告研究

          傳統廣播如何借勢移動智能終端促轉型發展/陳葉紅 (P118)

          海洋文化傳播和青年素質提升的有益探索

          ——以全國大中學生海洋文化創意設計大賽為例/蔡曉紅 吳春暉 (P123)

           

          127 媒體瞭望

          有最純粹的互聯網基因,為何借助電視進行品牌傳播/王純子 (P127)

          聚焦央視,互聯網金融行業吹響品牌戰役號角/劉明 崔燁 李朋博 (P130)

          重慶衛視:新老節目齊發力/徐莉 蔡惠 (P132)

          網絡視頻,平臺的力量

          ——訪浩騰媒體中國區CEO汪慧玲、宏盟媒體集團互動媒體購買總經理向一民/王正飛 (P134)

          金鵑的觸網轉型/史盈輝 (P136)

          蔡康永執麥芒果TV《百萬秒問答》,熱門手游《部落沖突》強勢總冠名/唐超 (P139)

          新媒體案例精選:

          餓了么:風暴式擴張的白領版圖/顧春曉 (P141)

          讓消費者看見更好的自己——PPTV聚力PP·King系列手機發布會側記/王智穎 (P144)

           

          148 圈內圈外

          電通安吉斯與經濟學人聯合發布《亞洲數字化大迸發》

          分眾傳媒火速換殼七喜控股,江南春成實際控制人

          《中國好聲音》巔峰之夜單條廣告成交價再破紀錄

           

          154 中國創意

          中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評

           

          征稿啟事(P140

           

          2015年10期

          墻外的品牌

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