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          雜志目錄

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          2016年10期

          卷首語
          廣告業需要怎樣的獎項?

          資訊
          本月頭條/言論/曬作品

          創意會客廳
          心手共舞,律動生活
          ——對話中國新生代打擊樂演奏家、作曲家榮辰初/本刊記者:林瑩   婷婷

          本期專輯
          戛納范兒
          2016戛納國際創意節透視之二

          思考范兒/戛納的啟示
          戛納七日聽后感/譚澤薇 (P24)
          廣告人要保衛心中的那片美好——訪BBDO上海首席官賴致宇/秦先普 (P36)


          技術范兒/戛納的技術創新
          Kevin的戛納筆記兩則:
          你最期待的戛納Innovation板塊來了/技術和魔術,誰將帶我們走向未來?  (P38)

          人工智能正當紅,人工愚鈍又是啥?/整編:林瑩 (P41)

          虛擬現實,人工智能和廣告
          ——對話安索帕中國首席創新和科技官林源/本刊記者:林瑩 (P42)

          得獎范兒/得獎人與得獎作品
          廣告人的星空與田野
          ——專訪mcgarrybowen上海創意群總監李丹(Danny Li)/秦先普 (P44)

          大聲說出你的創意
          ——對話JWT上海創意人、Young Lion媒介類金獎得主Anna& Hsien/林瑩 (P48)


          戛納,一個處處有驚喜的地方
          ——訪戛納創意節Future Lions獲獎選手吳燕慈&杜夏/秦先普 (P50)

          洞察人性,創意的返璞歸真
          ——盛世長城大中華區首席創意官吳凡Fan Ng眼中的頂尖創意/施凌霄 (P53)

          2016戛納創意節全場大獎賞析/整編:秦先普  沈婷 (P55)


          63 專欄
          營銷微視界:尷尬的電動車體驗/陸亦琦 (P63)
          一葉知秋:安盛天平車險:好司機煩車險/葉茂中 (P65)
          東說西道:和譚校長一起唱歌過完生日后,你還有什么夢想嗎?/朱旭東 (P67)
          蘭心惠制:奢侈品做數字營銷,該“端”著嗎?/蔣美蘭 (P69)
          公關物語:公關的老法術,哪些不靈了?(下)/李國威 (P71)
          老勾新談:廣告的“新”與“舊”/丁俊杰 (P73)

          76 創意快遞
          這一路,實在不簡單——斯柯達速派奧運廣告一瞥/本刊記者:林瑩 (P76)
          地鐵場景營銷助力品牌推廣—— 互聯網家居品牌“造作”地鐵首秀/德高中國 (P78)

          80 特稿
          音樂沒有邊界——2016純凈·如實辰山草地廣播音樂節
          樂享人生,有音樂陪伴!
          將音樂進行到底——訪東方廣播中心經典947總監沈舒強
          在音樂中走近自然——訪上海辰山植物園工會主席梅志剛
          經典之音,純凈如實——訪光明乳業總部市場部如實產品經理李靜
          美好的合作是享受也是學習——對話中國新藝術音樂歌唱家龔琳娜

          97 廣告研究
          品牌聯合的溢出效應對品牌資產的影響研究/喬均   張越青 


          102 公司專遞

          一家擁有深厚底蘊的國際廣告公司,貢獻的不僅是優秀的創意,
          還有深刻影響著自身乃至行業的信念與理想。
          81年后,李奧貝納還留給我們什么?/林瑩  王叔良 (P102)
          構建優質媒介資源管理平臺
          ——對話群邑中國邑策/PBU/Plista董事總經理張曉涓/林瑩 (P106) 

          108 數據市場
          中國廣告代理新業務得分榜 (P108)
          賽立信收聽風云榜——2016年7月全國20城市收聽排行榜TOP5 (P110) 

          112 觀點
          打造創意生活產業的思路與對策/孫建中  郜明  管倩如 (P112)
          移動程序化是必然趨勢,中國將成最具潛力市場
          ——訪MoPub全球副總裁Janae & MoPub亞太地區總經理Alexander/秦先普 (P116)

          120 品牌透視
          跨界營銷的一股清流:東風汽車“加油”向未來/童盈 

          122 媒體瞭望
          “國家品牌計劃”背后的自信、自省與自覺/任學安 (P122)
          聚焦央視,旅游行業實現品牌傳播和市場銷售雙跨越/唐愛慧 (P125)
          把中國品牌帶向世界!——鳳凰衛視二十周年感恩紀事/穆磊 (P128)
          奧運直播熱潮背后,咪咕視頻亮點不斷/整編:秦先普 (P132)

          134 廣告學堂 
          可口可樂的奧運即時營銷是怎么做的?——訪有門互動聯合創始人任軒寧Alex

          136 圈內圈外
          9月1日起,所有“軟文”變“硬文”/優衣庫開展“服適人生,創新的哲學”全新創意品牌傳播項目/短視頻營銷的三個關鍵:內容原生、技術驅動、用戶主動


          139 中國創意
          中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評
          2016年10期

          廣告業需要怎樣的獎項?

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