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          雜志目錄

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          2017年01期

          卷首語

          2016,我們呼喚初心

          資訊
          本月頭條/言論/曬作品

          特稿

          今日的創意需要怎樣的獎項?
          需要推動作品實力,提升創意整體水準的獎項,更需要鼓勵體現“文化本源”的獎項。

          廣告獎項的透視與思考
          廣告獎:給創意一個文化——對話麥肯中國首席創意官黃田壹/林瑩 (P20)
          在沉淀中做出好作品——對話陽獅廣告中國區主席兼首席創意官鄭以萍/林瑩 (P26)

          風云人物

          喜歡體育和流行文化,在產品設計、全球營銷和產品投放等領域的長期經驗,以及對于藝術特別的理解和偏愛,成就了一個與眾不同,敏感而特別的品牌創意掌門人。
          文化理解的深度決定廣告的深度
          ——對話迅銷集團全球創意總裁John C Jay/林瑩

          36 專欄
          營銷微視界:細節決定勝負/陸亦琦 (P36)
          一葉知秋:價格和價值之間的沖突——健將如何做到5元到20元提價/葉茂中 (P38)
          東說西道:真的有個桃花源,還是貝聿銘大師設計的/朱旭東 (P40)
          蘭心惠制:2017新生態/蔣美蘭 (P44)
          公關物語:公關初心 何以回歸?/李國威 (P46)
          老勾新談:廣告三度論:廣告的“長度”/丁俊杰 (P48)

          51 創意快遞

          魔都商場圣誕裝扮哪家強?/施凌霄 (P51)
          葉茂中營銷策劃機構創意新作 (P56) 

          66 觀點

          游戲化營銷:讓廣告在互動中綻放魔力——以妙卡巧克力的游戲化營銷為例/林瑩 (66)
          場景化互動與介質聯動驅動移動互聯原生模式/秦斐 (P69)
          技術驅動的廣告變革——第十一屆4A金印獎論壇觀點聚焦/唐超  葛佳蓓  夏曉龍 (P70)

          76 公司專遞

          一個廣告公司為何辦商學院?
          ——專訪張默聞中美聯合商學院創始人張默聞/秦先普 (P76)
          娛樂營銷新時代:傳播不隨波,營銷不硬銷
          ——訪上海瀚娛文化傳媒有限公司董事長、總裁江瀚/秦先普 余夢醒 (P79)
          更精準的聚焦營銷時代已經來臨——專訪麥智傳揚董事長方棱/秦先普 呂文婷 (P82) 

          84 數據市場

          新媒體品牌價值榜(微信公眾號)(2016Q3第三季度)/《中國廣告》與新榜聯合發布 (P84)
          中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3勝三管理咨詢公司 聯合發布 (P89)
          上海90后大學生網絡“觀看”行為調查/王迪 (P91) 

          96 廣告批評家

          冤還是不冤?——從馮小剛“潘金蓮”式的“冤”營銷談起/袁潔平

          98 廣告研究

          民國廣告大咖(上)/劉祥

          100 媒體瞭望

          國家平臺成就行業領導品牌
          ——2016年家電行業市場及電視媒體投放分析/唐愛慧 (P100)
          加速融合,打造新型主流媒體
          ——廣東廣播電視臺舉行“融無界,贏未來”全媒體嘉年華/王叔良 (P103)
          數字化時代的戶外媒體切莫邯鄲學步/杜勁松 (P105)
          地鐵內容型廣告借助移動互聯網興起/范輝 (P108)
          聚力傳媒文化O2O戰略,迎接中國文化產業“黃金時代”/智穎 (P111)
          媒體經營之九變/時偉 (P112)
          變“打中”為“打動”消費者——對話網易有道副總裁劉韌磊 (P115)

          118 廣告學堂
          如何把洞察運用到你的策略中?——訪智威湯遜策略部總監Frank Xu/湯凱燕 

          121 圈內圈外
          傳立中國在RECMA質量排名中居榜首
          2016年“最佳品牌”中國地區品牌得主揭曉
          “生活者動察”最新年度研究成果在京發布

          124 中國創意
          2016大中華區艾菲獎金獎案例賞析/秦先普 (P124)
          第三屆“紫金獎”文化創意設計大賽公益廣告專項賽優秀作品選登 (P129)
          中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評 (P137)





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