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          雜志目錄

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          2017年10期

          技術改變廣告,從哪幾個方向?

          資訊
          本月頭條/言論/曬作品


          本期專輯

          技術如何改變廣告?

          數據,讓營銷領先一步
          ——專訪華院分析技術(上海)有限公司CEO唐岳嵐/秦先普  李煜冰 (P19)
          營銷的未來,一定是技術和內容的融合
          ——專訪艾普英捷智能科技股份有限公司COO劉賡/呂文婷 (P21)
          “ABC時代”來了,智能營銷的武林還會遠么?/Tiger Yang (P22)
          互聯網時代的廣播新生態/趙健 (P24)
          手持大數據利刃,笑傲戶外營銷江湖
          ——專訪Postercope博視得中國區主席兼首席執行官劉篤行/秦先普 (P25)
          讓每一家廣告公司都擁有自己的DSP——專訪智子云總裁朱建秋博士/楊慧芝   劉婧婷 (P27)
          創意絕對是程序化營銷中最核心的部分——專訪璧合科技策略中心總經理徐俊杰/李煜冰 (P29)
          未來的新常態是“融合”/周萍 (P30)


          風云人物

          如果一件事情讓我早晨一睜眼就惦記著去做,
          那么,它給我帶來的幸福感和滿足感是不一樣的。
          一串手鏈引發的思考
          ——專訪麥肯健康亞太地區全球客戶資深副總裁沈一鳴/智穎

          創意故事
          自然堂:18年后,讓自己做主/林瑩 

          41 創意快遞
          凱迪拉克CT6: 遇到黑科技情“曝”局/林瑩 (P41)
          匠心志 : 美麗初心,致敬匠心——美素開啟東方美學花藝跨界之作/林瑩 (P42)
          遇見小包公,一場廉政文化之旅/方玲 (P44)

          46 特稿
          《中國廣告》在2017上海設計之都活動周/陳逸舟

          48 專輯 

          戛納創意節,一個“純凈的名利場”。
          讓你有點看倦,但每年又有讓你不得不看的新綠的脈絡。  
          行進中的戛納(三)
          洞察者
          戛納思考:營銷行業將往哪里去?/董少靈 (P49)
          娛樂營銷新熱點:明星IP和品牌IP融合時代的到來
          ——專訪放題文化CEO、前百事大中華區市場總監TINA WANG/秦先普 (P53)
          女性與電影/李少純 (P57)
          現場感
          戛納創意節,一個用創意改變世界的地方/Leo & Ron (P59)
          在戛納,秀出自己——對話BBDO戛納創意節幼獅參賽選手Leon & Patrick/秦先普 (P61)
          作品秀
          百度記憶眼鏡:我想記住你的微笑——訪百度搜索公司市場部創新中心副總經理郭學/秦先普 (P63)
          這些戛納“落榜生”,也值得一看/杜天捷 (P66)
          隨你怎么吃,隨你怎么玩——2017年戛納最佳廣告主漢堡王廣告案例賞析/林朗 (P68)

          74 專欄

          營銷微視界:也談工匠精神/陸亦琦 (P74)
          一葉知秋:細分的盡頭與橫向營銷/葉茂中 (P76)
          東說西道:請90后吃紅燒肉的背后故事/朱旭東 (P79)
          公關物語:公關人應該去上什么課?/李國威 (P82)
          老勾新談:廣告業生產力與生產關系的變革史/丁俊杰 (P85)

          88 聚焦

          什么是今日廣告的內涵?本次釜山廣告節的主題“Creative +-×÷ Technologe”,給出了明確的答案。  
          聚焦釜山
          2017第十屆釜山國際廣告節精彩回顧/本刊特派記者:秦先普 (P89)
          2017釜山國際廣告節:創意 +-×÷ 科技/本刊特派記者:林瑩 (P92)
          2017釜山國際廣告節的東方見聞/王昭 (P94)
          2017釜山國際廣告節獲獎作品選刊/整編:林瑩 (P96)

          102 海外集萃
          2017 D&AD得獎作品擷萃(二)——黃鉛筆獎/編譯:林瑩
          106 數據市場
          中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》與R3聯合發布 (P106) 
          鏈接10后的世界
          ——凱絡啟動Kids Lab,推出《當代寶貝的真實修養》研究報告/林瑩 (P108)
          數據大潮奔流,創新推動服務升級/林瑩 (P110)

          112 公司專遞

          淺談轉型升級時代的“品牌贏銷”/鐘業彬

          116 技術派

          AR/VR如何改變廣告業未來
          ——專訪易居中國創新研發中心CEO左瓊/秦先普

          118 廣告研究

          《中國廣告》封面圖像中的視覺思維研究/朱韋茜

          126 媒體瞭望
          傳播能力:中國品牌升級的關鍵能力/黃升民  張馳 (P126)
          實施品牌計劃,打造百年鄂中
          ——攜手《天氣預報》,鄂中打響品牌持久戰/夏曉龍 (P130)
          合縱連橫,跨界牽手——中國電視旅游聯盟打通媒體與旅游產業/楊春雨 (P132)

          134 圈內圈外

          麥肯錫:中國數字經濟如何引領全球新趨勢?/女性更愛短視頻,30歲以下用戶成主力/數字廣告行業面臨大考,廣告主營銷預算該何去何從?

          138 中國創意

          中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評

          2017年10期

          技術改變廣告,從哪幾個方向?

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