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          雜志目錄

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          2018年05期

          資訊

          本月頭條/言論/曬作品

          特稿
          廣告要講導向/張國華

          本期專輯

          2018第十七屆中國廣告與品牌大會特別報道
          綜述:第三種力量,你如何解讀?/秦先普 (P19)
          第三種力量在哪里?/張惠辛 (P27)
          演講篇(上):內容、場景與平臺
          贏在中國,贏在主流/任學安 (P29)
          品牌賦能:CCTV國家寶藏講述背后精粹/丁俊杰  于蕾  任學安 (P31) 
          全球品牌工程/夏洪波 (P34) 
          以藝術之名起意——Living and Magic/劉智鵬  余光照  李倩 (P37) 
          如何讓品牌保持年輕活力?/楊秀如 (P41)
          人工智能:理解和創造的藝術/趙天成 (P43)
          人工智能的商業價值與想象/劉祥 (P44)
          平臺的力量:中國消費升級大圖景/吳荻 (P46)
          新物種——內容創業進化論/陳維宇 霍泥芳  賽雷  傅踢踢 (P49) 
          誰的力量在推動廣告業變革?/鄧廣 (P52)
          Converge 聚合:年輕、創意、夢想和無限激情/張得欣  Adam G.Y. Chen  吳睿  徐啟恒 (P54)
          消費升級中的商戰法門/嵇海榮 (P58)
          戶外新機遇:場景數字化營銷的品牌新空間/金定海  范輝  梁志勇 (P60)
          創意VS融合:第N種力量/吳品慧(Jalin Wu) (P62)
          相見只為再愛一次/張軍 (P64)
          用愛和時間,給過去一個未來/吳品慧(Jalin Wu) 張軍 (P66)
          演講篇(下)技術、新內容與再融合
          非顯著趨勢觸動的商業創新/陳一 (P68) 
          互聯網時代廣告與內容的邊界/吳瑾  趙成昆 (P70)
          創意只是廣告的標配/范磊明 (P73)
          視頻AI情景營銷商業化落地/董慧智 (P75)
          跨界整合內容營銷新思路/黃祥欣 (P77)
          技術擁抱下的溫度營銷/余蘭 (P79)
          幸福來自善良/沈翔  楊 (P81)
          最匹配中國市場的營銷云/明學海 (P84)
          科技和藝術對品牌的驅動力/熊超 (P86)
          大獎篇
          2018中國廣告年度大獎獲獎榜單 (P88)
          2018第五屆中國廣告年度數字大獎獲獎榜單 (P91)
          2018中國廣告影片金獅獎獲獎榜單 (P97)
          現場篇
          直擊現場-大會花絮集錦 (P100)

           116 創意快遞
          “三塊廣告牌”的背后/林瑩 (P116)
          TFB臉色顏究所:承包你的好臉色/林瑩 (P117)

           118 專欄
          營銷微視界:深度思考力/陸亦琦 (P118)
          一葉知秋:什么是營銷創新?/葉茂中 (P120)
          東說西道:這次,徐冰為農民寫了一個最貴的字/朱旭東 (P123)
          公關物語:為什么我們需要頂層公關?/李國威 (P126)
          老勾新談:廣告的產品化/丁俊杰 (P129)

          131 觀點
          不能解決“沖突”的定位不是好營銷/楊玉海

           134 媒體瞭望
          1-3月份CCTV-1穩居收視冠軍,央視包攬全國排名前五/范素鋒

           136 圈內圈外

          “今日頭條”剛剛下架,第二項重罰打向頭條系“內涵段子”
          OTT廣告聯盟正式成立
          優衣庫深圳最大店3月30日盛大開幕 掀起活力精彩生活新風潮

           139 中國創意

          中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評




          2018年05期

          場景化傳播的價值

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