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          雜志目錄

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          2019年05期

          廣告與廣告業會消亡嗎?/魯培康

           

          本期頭條/言論/曬作品

           

          封面專題

          小眾營銷 

          小眾狂歡,如何更好地贏得大眾圍觀?/秦先普(P17)

          品牌如何與小眾一起狂歡?

          ——專訪時趣互動北京總經理劉爍/秦先普 (P18)

          品牌如何用小眾文化擊穿圈層?

          ——專訪華語國際編劇節創始人、DMG印紀傳媒娛樂總經理徐衛兵/秦先普 湯子璇(P22)

          游戲與文化、娛樂的深度結合

          ——專訪盛大游戲市場總經理蔡均/秦先普 湯子璇(P25)

          不負熱愛,打造用戶體驗與價值創造的雙贏營銷

          ——專訪17173總經理趙佳/秦先普 湯子璇(P29)

          以嗶哩嗶哩為例,解密網絡亞文化的互動儀式鏈/陳思涵(P32)

           

          品牌對話年輕人?

          如何接近一群“看不懂的人”?/Wavemaker (P38)

          告別代際式溝通,以談判思維做營銷/張玥浡(P41)

          當代年輕人的頭號標簽——創造力/葉錚(P43)

          品牌與年輕人“對對碰”/Bruce(P45)

          撥開流行,見人性/Dennis(P47)

          內容營銷助力品牌俘獲少女心/林瑩(P49)

          一個人的好時光?“孤獨經濟”在崛起/Youth Lab(P51)

           

          兩微抖要不要停更?

          兩微一抖企業官方賬號的運營思考/廖秉宜(P55)

          兩微一抖怎么更新?/段培力(P58)

          要不要繼續做兩微一抖?這是一個偽命題/楊慧芝(P60)

           

          貌變而神不離:代理商的角色及價值/夏容涵(P63)

           

          創意客廳

          人生有跡,每個人都應該是生活的行者

          ——專訪2019 中國廣告影片金獅獎最佳男主角、最佳代言人六小齡童/李煜冰(P65)

           

          人物

          因為創意,無懼未來——陳耀福談創意的“5 號出口”/段小雅(P68)

          用創意來取得勝利——專訪博報堂亞太區聯席COO 楊耀淙/秦先普 湯子璇(P71)

           

          建立智能化戶外廣告體系,重構上海戶外廣告生態/裘東明(P73)

          戶外媒體的數字化2019/周斌(P79)

           

          市場

          2019 中國MCN 行業發展研究白皮書(節選)/TopKlout 克勞銳(P83)

           

          專遞

          愛奇藝九周年:歷九彌新,拒絕墨守成規之路/愛奇藝(P89)

          打造具有品牌DNA 的賽事IP

          ——專訪阿里體育路跑總經理楊勇/智穎(P91)

           

          瞭望

          守正創新,央視開創主題主線公益廣告傳播新局面/馮依民(P94)

          春晚透露了怎樣的經濟信息?/段廣宏(P97)

          解密央視廣告審查“金標準”的初心與內涵/ 方恒(P100)

          新時代戶外廣告的為與不為/梁志勇(P103)

           

          老勾新談:營銷生死線/丁俊杰(P105)

          一葉知秋:制造沖突/葉茂中(P107)

          營銷微視界:解決方案,真的假的?/陸亦琦(P110)

           

          華潤:80歲的人生之美/林瑩(P114)

          2018 世界公益廣告分類管窺/韓紀揚(P115)

          中國新廣告評選(P123)

          2019年05期

          廣告與廣告業會消亡嗎?

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