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          爵士樂的彈跳力

          來源:   |   作者:   |   時間:2019-07-06

              當音樂介入到營銷當中,引發的傳播力量,絕對不容小覷。其中,爵士樂便是一種很適合營銷的音樂,較為一般大眾所接受




              在這則最新的AirPods廣告《Bounce》里,Apple借由復古黑白的彈跳場景,提綱挈領表達了聆聽爵士樂《I Learnt Some Jazz Today》的樂趣所在。簡單來說,可以分為兩個部分:即興(Improvising)和聽懂爵士樂的即興。21歲的牙買加制作人兼詞曲作者Tessellated創作的《I Learnt Some Jazz Today》,原版并沒有這么長,創意團隊在SoundCloud發現之后,邀請Tessellated將其擴展至現在的長度。在蘋果的Youtube頁面,這支TVC下面,他們順帶推了一把這首歌。當然,要獲取它,你得到Apple Music。

              即興這一動作看似簡單,卻設下了一道難以逾越的鴻溝,光是按照節奏操作很容易感覺不對味,畢竟爵士樂的特色即在于“變化”。這意味著沒有標準答案,每個人都可以用主觀來聆聽或創作,Apple則選擇了圍繞爵士樂五大元素表述。



              一是關于雕琢樂句的方式,Apple將一段簡單的旋律,變出無數個花樣去表達,讓人們在對話式的腔調與飄渺的旋律間,來去自如地流連忘返;



              二是關于演奏音符的選擇,Apple不是如同說話一樣表達情感,而是作出最具挑戰性的動作吐露心聲;



              三是關于強弱變化的力度,Apple顯然不愿陷入一成不變的猛勁兒中,畢竟會很容易令人疲勞,因而明智選擇了駕馭力度,不是讓力度支配音樂;



              四是關于個性的透明度,即興創造的根基是個人性格,Apple讓強顏歡笑的人在聆聽音樂的過程中,卸下偽裝,揭示出內心的愉悅;



              五是關于自發性的一種態度,那些系統化和典范化的復制體驗,最為Apple所拒絕,如果在不同的場合去聽,多多少少都會融入一些自發性表演的成分。


              最后,聽懂爵士樂的即興,有無數創新和期待的可能。那么,Apple呈現這樣的爵士樂,有何規則可言?實際上,這種聽起來無拘無束,甚至無影無形的音樂,其實建立在自由與結構的微妙平衡上。


              因而,我們看到也聽到三個部分的組成模式。一開始的旋律探索,隨后的即興合拍,乃至輪流踩點,最后回歸到主題,無一不重現了一遍爵士樂的精髓。如此一來的形象概括性,足夠吸引大多數人的關注,引發受眾情感認同的同時,很好輸出了符合AirPods產品及Apple品牌的音樂情緒。


              最后,可以說,Apple確實做到了用爵士樂創造聯結,打通溝通渠道的傳播攻勢。

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