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          讓愛的力量,喚醒苗繡文化的新生

          來源:中國廣告   |   作者:秦先普   |   時間:2019-07-22

                文化因人而生,又因人的生活延續。傳統文化和精神,蘊含無限的智慧和價值,在千百年的源遠流長中,經由代代人的傳承,歷久彌新,不斷進化,帶給人們啟發與力量。

                優衣庫攜手中國宋慶齡基金會共同發起“傳承新生·傳遞優繡的力量”苗繡項目,將傳統文化中積淀的人文精神,通過服裝的力量,不斷激勵當代年輕人用創新和創意,創造美好生活的更多可能。優衣庫多年來一直堅持可持續發展項目,通過服裝的力量傳遞積極的社會正能量。


                7月18日,中國宋慶齡基金會·優衣庫專項基金“傳承新生”湘西苗繡公益項目發布活動在優衣庫上海淮海路全球旗艦店舉行。






          嘉賓合影,從左至右:苗繡合作社創始人易華、中國宋慶齡基金會副秘書長唐九紅、優衣庫大中華區首席執行官潘寧、

          優衣庫品牌全球形象代言人井柏然、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧


                優衣庫大中華區首席執行官潘寧在啟動儀式上表示,秉承著“服適人生”的理念,優衣庫一直希望為所有人制造優質的服裝,并通過服裝的力量,讓世界朝更好的方向發展。此次苗繡項目將傳統文化的精髓帶入當代人生活,讓廣大消費者,尤其是年輕一代,切身感受服裝背后蘊含的美學價值和內涵,為大眾的美好生活創造更多可能。

                優衣庫大中華區首席市場官吳品慧表示,我們在做的可持續發展,我們講的服裝的力量、社會的力量,其實就是一個簡單的詞——愛。愛每個人都有,只是一般我們會把愛傾注在自己身邊的人。去年到了湘西,最大的感想,就是我們如何能夠把自身的愛,通過服裝的力量,去傳播給更多人。苗繡里有很多很美的圖案,源于自然,通過人文的精神被傳遞出來,這是和中國文化高度契合的。中國文化講究自然、人文與社會的關懷。優衣庫一直想要做的一件事情,就是化小愛為大愛,希望更多人能夠參與進來,通過大家的參與和創新,找到更多可能的模式。




                中國宋慶齡基金會副秘書長唐九紅表示,“傳承新生”湘西苗繡項目,是宋慶齡基金會與優衣庫在文化扶貧方向的創新嘗試,將滿足人民日益增長的美好生活需要作為我們共同的奮斗目標,項目面向湘西苗寨繡娘,開展技藝培訓和刺繡實操,不僅將少數民族在繁衍生息中發現和創造的美好帶給更多的人,也通過刺繡勞動支持了湘西苗繡技藝提升和隊伍建設,為苗寨婦女增加勞動收入來源的同時還能讓她們兼顧家庭子女,體現女性自立自強的態度和自身的尊嚴與價值,喚起當地人用勤勞創造美好生活的信心。

                奮進、凝聚、融合、新生、母愛——優衣庫希望透過苗繡文化中五種積極的力量,為當代人的生活帶來啟發,也為繡娘們創造更多工作機會。苗繡項目還與優衣庫踐行了七年的全商品回收再利用項目相結合。


                五種歷久彌新的優“繡”力量,在當代人生活中也有積極的意義


           


                苗繡見山繡山,見水繡水,在一針一線中,記錄著古樸的生活智慧和哲學。奮進、凝聚、融合、新生、母愛——優衣庫挖掘苗繡圖案中蘊含的五種積極力量,讓大家共同見證它們在當代人生活中的呈現。


                凝聚的力量,是協力同心的精誠合作


                凝聚,讓一人能夠幫助一千人——苗繡合作社創始人,易華



                牛是苗族族徽,寓意強烈的歸屬感,代表凝聚的力量。對于31歲放棄穩定工作投身苗繡事業的易華來說,傳統文化的傳承和新生,需要凝聚更多熱愛苗繡藝術的人,讓大眾關注和認識傳統文化之美。易華創立苗繡合作社和手繡基地,幫助上千名繡娘獲得訂單和收入,也激勵了更多在外打工的年輕繡娘回到家鄉,一起傳承苗繡事業。“苗繡面臨著后繼無人的困境。一個人的力量很小,但一群人凝聚起來的力量很大。”


                新生的力量,是生生不息的突破創新


                易華用創新演繹傳統,讓傳統文化之美擁抱都市生活——服裝設計師,宋家姐妹



                魚是苗族繁衍子孫的象征,代表生生不息的新生力量。作為從大山里走出來的苗家姑娘,宋杰慧和宋曉暉希望將美麗的苗繡藝術帶出大山。姐妹倆用手中的設計之筆,賦予傳統苗繡更多現代美感與新的生命力,以服飾為載體,讓更多都市年輕人感受到苗繡文化之美。“傳統苗繡只有不斷進化,才能獲得新生。”


                奮進的力量,是永不止步的自我挑戰


                十年磨一劍,7億針繡出百米苗族史詩畫卷——苗繡體驗館館長,向秀平



                水波紋是苗家生活和遷徙的寫照,代表戰勝困難的意志和奮進的精神。現今54歲的向秀平下過崗,開過旅店,后來從一名普通繡娘,成為了湖南省鳳凰一家苗繡體驗館的館長。向秀平愿把一生奉獻給熱愛的苗繡事業。她不惜耗費十年時間搜集資料,與48位繡娘歷時2年,完成百米長卷《苗族古歌·史詩繡卷》,讓更多人聽到苗族史詩“開口說話”。正如向秀平始終堅信,“做人要像大海一樣平靜,做事要像海浪一樣不斷奮進。”


                母愛的力量,是守護天性的幸福能量


                身懷六甲,一針一線都是對孩子的美好期許——苗繡傳統文化講解員,阿婭



                蝴蝶是苗族的始祖母親,寓意吉祥幸福,代表母愛的力量。阿婭的繡藝,啟蒙于她的母親。如今,她自己也即將成為母親,為孩子親手繡制的嬰兒帽,蘊含著她對未來寶寶的美好期許。即使身懷六甲,她仍每天堅持去傳習所為游人講解苗繡,希望將苗繡的美好傳遞給更多人。“愛可以突破時間和距離,就像繡線把我們連在一起。”


                融合的力量,是各取所長的開放包容


                藝術之美,源自傳統技法與現代美術的融合——美術教育工作者,彭曉君



                鳥和魚雖相隔海天,融合在一起則代表萬物有靈,相依相存。從事現代美術教育工作的彭曉君,16年前下鄉采風時,被精美的苗衣迷住,自此產生了將現代美術與傳統苗繡相融合的“執念”。她不斷從傳統技法中汲取靈感,大膽嘗試與創新,創作出一系列優秀作品。“我經常鼓勵年輕學生打破常識,在博采眾長的開放包容中找到個性與風格。”


                你的每一次傳遞,都為文化帶來新生——優衣庫號召全民參與,傳遞優“繡”的力量


                優衣庫自2012年啟動全商品回收再利用項目,以服裝為載體,傳遞愛的力量,至今已經讓340萬件舊衣的生命得以延續,30萬戶家庭感受到服裝的力量和溫暖。正如優衣庫全球代言人井柏然所說,“文化能跨越時空,帶給我們啟示與力量。年輕人更有義務傳承傳統文化,助其新生。”這一次,優衣庫希望繼續凝聚社會各方的力量,攜手相傳,讓文化的價值得以延續,讓服裝的力量,成就當代人更美好的生活。





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