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          打造生活方式體驗館與生活美學聚集地 ——優衣庫全球旗艦店設計巡禮

          來源:中國廣告   |   作者:秦先普   |   時間:2019-07-22

                美國社會學家Ray Oldenburg在《The Great Good Place》中第一次提出“第三空間”的概念,人們渴望在居住空間之外,找到更多生活的樂趣與城市活力。一家好的快消服裝品牌店鋪,便扮演著這樣的角色,它不僅是為人們提供產品的一種表達方式,更是將產品、體驗與城市生活融合在一起,實現舒適自在的生活美學。

               “細數落花因坐久,緩尋芳草得歸遲”是古人追求的超然境界,“簡約、優質、舒適”是繁忙的現代人喜歡的生活方式。漫步全球,創新而行、融入當地生活,體現城市精神及文化的優衣庫旗艦店,不僅是品牌線上線下的聚合點,而且逐漸成為各城市備受歡迎的城市文化新地標,引領著當地人們全新的生活方式。

               迅銷集團董事長柳井正表示,開設一家新店、進入一個新市場時,會問自己三個問題。第一個問題:你是誰,從哪里來?第二個問題:進入這個市場,會給人們帶來什么,只是商業上的成功,又或者只是想賺錢,而不考慮順便學點什么?第三個問題:會給整個世界帶來什么?從2013 年開始,優衣庫用“LifeWear 服適人生”概念去承載所有能將品牌與生活連接起來的內容。通過場景化的門店設計、追求極致的商品、服務與新零售購物體驗,引領著人們新的生活方式。


                上海淮海路全球最大旗艦店


                2015 年開業的上海淮海路的優衣庫旗艦店(營業面積6600 平方米),是其全球面積最大的店,也是優衣庫品牌的數字體驗、線下活動、服裝款式、店面設計等諸多方面做到全球領先的店面。


           


                在這里消費者除了可以購買到優衣庫幾乎所有最新款式的衣服之外,還可以零距離體驗優衣庫的品牌文化、跨界合作、數字探索、生活理念等。另外,這里經常會有明星大咖降臨,是優衣庫粉絲的首選打卡地。


           


                淮海路旗艦店基本上每個月都會舉辦多元店鋪體驗活動,比如2 月新生活美學展一覽春夏新品與知名造型師共同開設時尚課堂、夏日服裝功能美學實驗室等,不定期邀請時尚達人線下親自授課,教大家如何穿出個性與品位。
                好萊塢、漫威大片看不過癮?在淮海路旗艦店設有UT 主題館,漫威、星戰活動等帶領消費者穿越創造力與想象力,吸引了大批不同年齡段粉絲的追捧。5 月中旬又攜手FM105.7上海交通廣播,首次在上海全球旗艦店打造“探享夏日服裝功能美學直播間”。
                夏日降臨之際,旗艦店還開設了瑜伽課堂……

                通過這些主題文化活動,優衣庫讓我們看到了服裝可以帶給我們更多的可能性,拉近了品牌與消費者者之間的距離。優衣庫把旗艦店打造成了超乎想象的生活方式體驗館,在這里,我們看到了時尚、健康、科技、文化、美學等,可以和生活如此完美的融合。




                在淮海路旗艦店五樓還有一個特殊的區域——優衣庫與美國華特迪士尼公司共同啟動的主題為“MAGICFOR ALL” 的專區。優衣庫與迪士尼消費品全球跨界合作,MAGIC FOR ALL 概念區把不斷創新的商品、奇幻有趣的設計、充滿創意的線上線下體驗融合在一起,為各年齡的消費者開啟了全新的奇幻美妙購物新體驗。


                北京三里屯優衣庫店


                說到北京的三里屯,大家首先可能想到的是它的酒吧街。三里屯酒吧街是北京夜生活最繁華的娛樂街之一,也是居住北京地區的老外們以及國內名流經常光顧的娛樂場所。2008年,優衣庫三里屯VILLAGE 店矗立在由香港太古集團大手筆建造的三里屯VILLAGE 街區的入口,是一棟十分時尚的獨立建筑。由日本著名建筑設計師隈研吾設計,暖色調玻璃的拼貼,少許的明亮色調夾雜在暗色調中,整幢建筑即活潑又深沉。

          不規則的樓體、魔方式的外觀、寫意的裝飾形成神秘的組合,相對獨立而又互相連接的多層空間設計充滿了異色時尚的內心和形式主義的造型,既內斂奔放,又謹慎張揚。著名設計師陳幼堅設計的入口大樓立面上堂皇地掛著“三里屯VILLAGE”的LOGO,而大樓中下部的中央卻是一個碩大的UNIQLO 的紅色標志。從一層到三層,優衣庫占據了這里最好的地段和位置。優衣庫三里屯太古里店獨特的建筑外觀成為三里屯街拍的常見背景,無形中使品牌走進國人的朋友圈。


           


                三里屯店也是主題文化不斷,比如3 月底舉辦的為期三天的限時展覽,將全球多元主題UT 集結一堂,以多元的文化價值觀與藝術創造力,為到訪者創造一個與文化的對話空間。

                八大互動區域開啟穿越創造力之旅,多次元穿越、零距離探索UT背后的文創故事。展覽入口像是穿越潮流文化的時空隧道,讓消費者身臨其境,穿越到全球經典創意的世界。通過三大主要區域——“創造力展示區”“創造力定制區”“創造力互動區”的設計融匯,在各具特色的展覽現場中體驗UT 多元創造力的無限驚喜。


                深圳萬象天地優衣庫店


                2018 年3 月,優衣庫深圳最大店——萬象天地店盛大開幕(營業面積2600 平方米),在深圳這座創新之城掀起了活力精彩生活的新風潮。選擇深圳作為新的“數字體驗館”門店概念的首發站,除了源于作為經濟特區,深圳是改革開放、中國時尚的大門外,更是源于深圳以及其作為粵港澳大灣區核心城市的科技、創新特征與優衣庫的特質非常吻合。





                優衣庫深圳萬象天地店,開辟了每日衣櫥必備單品精選的“經典品質衣櫥”,兼具運動和休閑、活力搭配的“健康生活加油站”,集中創意UT 的“潮趣文創博物館,“24 小時生活空間”四大場景服飾體驗區。

                在優衣庫深圳萬象天地店除了最新、最豐富的各系列商品和別具一格的店鋪設置外,還導入了線上線下無縫銜接的“優衣庫·衣啟活力新生·數字體驗館”,讓消費者盡情享受便捷購物的樂趣,輕松購買到適合自己的服裝。在店內,消費者邊逛街、邊用手機掃描二維碼AR 逛店的場景隨處可見。




                優衣庫也以深圳萬象天地店作為開端,在全國近600 家門店中陸續推行這項服務,將線上線下實體虛擬全方位打通,同時融合當季的商品資訊、優惠信息和傳達推薦,讓消費者全方位感受“LifeWear 服適人生”的魅力。


                法國巴黎瑪黑區店


                瑪黑區位于塞納河右岸,西起蓬皮杜現代藝術中心,向東延伸至巴士底廣場,堪稱巴黎最古老和最新潮融合的區域。


           


                位于巴黎瑪黑區的優衣庫概念店,外觀略有教堂的感覺,進入后別有洞天。恰如其所在街區一般,空氣中充斥著動感的鼓點節奏,活力的音樂,書籍、自行車等新鮮元素的蔓延,都使這家概念店愈發精致有趣,散發出一種文藝清新的氣息。


            


                這家店面建于焚燒廠舊址之上,共有三層,面積約8800 平方英尺(約820 平方米)。優衣庫自2011 年確定該地址,就開始了重建工程,東京建筑設計師 Wonderwall 力求保留建筑物的原有結構,“特別是門面、壁爐、桁梁和內庭”。




                優衣庫瑪黑區店與其他店鋪相比,有顯著的特色和區分,書籍和家居元素的融入使其更具有生活方式引領者的意味。外墻的LED 屏幕甚至會顯示各類產品的價格。


                西班牙巴塞羅那店


                作為優衣庫在西班牙推出的首家店鋪,巴塞羅那店位于PaseodeGracia 大街一棟可追溯至20 世紀初的標志性建筑中。總面積約為1730平方米。中央樓梯懸吊著一個巨大的中心吊燈,俯瞰一直蜿蜒至頂層彩色玻璃窗的中央樓梯,它融合了新舊元素、傳統美學與現代藝術。


           


           


                “東京的階梯”——樓梯盡頭為一個9 米×5 米的大型LED 顯示屏,投放出一系列描繪日本東京城市生活的原創電影,突出優衣庫品牌的重要元素。連接一樓和地下室的樓梯間墻上張貼的是由當地藝術家創作的大型原創壁畫。壁畫以人們熟悉的巴塞羅那場景為題,描繪了年輕人在巴塞羅那當代藝術博物館前玩滑板和人們使用城市共享自行車服務Bicing 的場景。


           


                作為對西班牙巴塞羅那美學和傳統的認可,優衣庫將自己的品牌標識與城市的標志性瓷磚(panot de flor)合并。




                二樓女裝區的一系列大玻璃櫥窗也是一大亮點,里面是優衣庫商店獨有的旋轉人體模特,在建筑物窗戶的一側排列,與有古老裝飾的天花板形成讓人愉悅的視覺對比。三樓,一個特殊的角落專門展示了最新的UT系列——這在歐洲是首屈一指的。




                整個店鋪的陳設和裝飾,從地毯到吊燈再到天花板,滿滿的西班牙風。優衣庫通過“LifeWear 服適人生”來探索這座城市,以“Essentials to live the essential”的概念與西班牙=巴塞羅那市民溝通。


                美國紐約第五大道優衣庫店


                位于美國紐約第五大道潮流聚集地SoHo 區的優衣庫旗艦店已經開設超過10 年,也是優衣庫在美國的第一家旗艦店。優衣庫為這家門店設立了一個名為“在 SoHo 的新東京”的新主題。


            


                翻新后的門店中融入了大量日本文化元素,包括開辟了一個名為“東京書報亭”(Tokyo Newsstand)的區域,陳列來自東京的150 多本潮流雜志和讀本,包括 Popeye 雜志等。通過翻新設計,品牌想要傳達給美國消費者:優衣庫究竟是誰,它來自哪個國家,又有什么樣的審美趣味和生活方式。

                優衣庫從2013 年即成為美國MoMA 博物館的贊助企業,并聯合推出“UNIQLO 優衣庫周五免費之夜”活動,在每周五下午4 點~ 8 點開放免費參觀,為更多人提供了近距離欣賞藝術的機會。2014 年,優衣庫更進一步在MoMA 的傾力協助下,以“服裝與藝術的邂逅”為概念,推出了MoMA 特別商品,通過合作系列,讓全世界的消費者,在日常的服飾中欣賞和感受到了高雅的藝術。


                英國倫敦牛津街優衣庫店


                “倫敦是世界上最多元化的城市和真正的創意文化烏托邦之一。”優衣庫母公司迅銷集團全球創意總裁John Jay 曾這么說道。

                在僅有1.25 英里長的倫敦牛津街上,云集了全世界的代表性品牌。優衣庫于2007 年在倫敦牛津街Oxford Street 311號開設了旗艦店。它不僅是英國的首家優衣庫旗艦店,也是當時優衣庫在全球范圍內最大的旗艦店。2016 年,優衣庫對這家店面進行了重新裝修。


             





                五百年前,出生于英國倫敦的空想社會主義者托馬斯·莫爾出版了《烏托邦》一書。書中描繪了一個在政治、經濟、文化等方面都處于理想化狀態的社會,即一個“好的地方”。五百年后,優衣庫為宣傳其倫敦旗艦店的重新開張,打出了“Utopia”(可以理解為“優托邦”)的旗號。“烏托邦”一詞本就起源于倫敦,這一宣傳無疑是非常貼切的。
                為加強品牌的文化影響力,2016年在牛津街優衣庫旗艦店重新開業之時邀請極具影響力的6 位英國文化大使助陣,包括說唱歌手Skepta、英日混血穆斯林設計師Hana Tajima、模特Munroe Bergdorf、DJ/ 唱片制作人Benji B、視覺藝術家Sean Frank、模特/ 攝影師Cate Underwood, 他們代表了倫敦的創造力、積極性和多樣性,也充分體現烏托邦并不止于“人”這一主題。
                此外,優衣庫在其牛津街旗艦店的五樓屋頂露臺上開辦了一系列健身、美食(屋頂燒烤)、音樂和時尚等活動,就著倫敦的天際線享受烤肉更能體現英國創意文化與自由精神……與擁有150 年歷史的倫敦著名精品百貨Liberty&Co. 旗下品牌Liberty London 攜手打造2016春夏聯名新品。與倫敦的文化地標Tate Modern 泰特美術館展開了一系列合作。將每月的最后一個周五(除12 月以外), 設定為Uniqlo’s Friday ( 優衣庫星期五) ,開展一系列免費的藝術、文化活動。

                優衣庫與倫敦Tate Modern 藝術館、英國知名啤酒釀造商Magic Rock Brewers 共同推出了一款櫻花味兒的淡啤酒。這款啤酒就展示在Tate Modern 藝術館內。通過融入當地人們的生活方式,在“潤物細無聲”之間,優衣庫為全球各地帶去了創造力、積極性和多樣性。


                如何更好地講述品牌故事?通過全球各地的優衣庫門店,我們領略到了不同的地域文化,感受了設計、創意十足的購物體驗。優衣庫門店將服適人生的品牌理念、追求極致的商品、貼心的店鋪服務與新零售體驗很好地融為一體,為消費者帶來真正舒適、便捷、時尚、健康的生活方式。
                通過精美的設計,優衣庫使其店鋪成為很多所在城市的精神及文化的新地標,為消費者帶來超越購物之外的文創體驗。作為一位有遠見與冒險精神的設計者,優衣庫始終踐行“用有意義的創新改善人們的生活”,不斷深化對消費者需求的洞察。探尋創新,實踐突破,期待品牌與消費者共創更多美好。

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