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          “吃喝玩樂”的創意,可以這樣做 ——2019 李奧貝納全球創意作品集合

          來源:中國廣告   |   作者:整編:林 瑩   |   時間:2019-07-23

                特別巧,這里的四組創意作品都跟吃喝玩樂有關。這是創意力最爆棚的地帶,也往往是它的葬送之谷。優劣往往就在一念間。


                Grinning Face 椰汁牛奶:椰汁牛奶,搖搖更美味(Coconut milk, best enjoyed shaken)

                李奧貝納多倫多辦公室



                喝前搖一搖!

                說給你聽,可能會忘記,寫在旁邊,可能會忽略,所以Grinning Face 決定演示給你看。

                凌亂無序的字母真的不是設計師偷懶,多倫多辦公室的創意團隊也只是想讓瓶子們跳跳舞,而你,負責讓牛奶和椰汁跳舞。



                麥當勞:我們能做到(We could)

                李奧貝納倫敦辦公室



                放輕松,喝杯咖啡!


                咖啡廣告怎么拍?我們可以請模特拍一組特寫鏡頭,也可以找個特別認真的品鑒大師,或者用藝術語言表達牛奶和咖啡的美妙融合瞬間……

                但是,只想和你說,麥咖啡真的很好,快來喝。



                任天堂labo:創造、酷玩、發現(Make,Play & Discover)

                李奧貝納芝加哥辦公室




                LABO 是任天堂Switch 游戲機的拓展部件。組裝DIY 瓦楞紙配件后,哇!打開游戲新世界。在這支不足100 秒的廣告片中,用上的卻是無比費時的定格動畫:一幀幀精細推敲,呈現出Labo 腦洞大開的新玩法和游戲體驗。

                兩名導演協作,一位負責定格動畫和特效鏡頭,另一位則捕捉孩子們在使用Labo 時的場景。不論你想玩釣魚、飛車,還是化身機器人,Labo 都能滿足你的奇思妙想!

                創意團隊折了14000 次紙板,拍了36000 幀定格動畫——這就是年度最佳廣告的工匠精神。



                保樂力加旗下Ruavieja:讓我們更多陪伴彼此(WE HAVE TO SEE MORE OF EACH OTHER)

                李奧貝納馬德里辦公室



                你是否思考過這樣一個問題,漫漫余生,還有多少時間能和自己所愛的人在一起?

                在大多數人的概念中,時間總有,日子還長……但如果我們認真算一算呢?你猜,你和最愛的人,還能有幾天相處時光?




                Ana 和Silvia 是閨蜜,她們認同彼此是生命中非常重要的人,但由于工作繁忙,不常見面。通過計算,我們可以預估出人與人之間剩余的相處時間,Ana 和Silvia 需要回答一些簡單的問題,比如距離、見面頻率、年齡……就能夠得知在接下來40 年中,兩人相伴的時長。

                答案是:44 天15 小時。

                當余生共處的時光,被量化成一個短到殘忍的數字的時候,還是很觸目驚心的……而我們將花在各種屏幕上的時間,卻是十年……電視、手機、電腦將大幅占據我們的生活。越來越習

                慣于消費視聽內容的我們,漸漸地把交流轉移到了大大小小的屏幕上、社交網絡上,而忽略了真實的陪伴。

                值得一提的是,盡管品牌主只在影片結尾露出,全片卻極為巧妙地詮釋了Ruavieja 所強調的“look after real human bond”。這也是李奧貝納馬德里繼2017 年為西班牙國家彩票打造微電影《Danielle》之后,又一支暖透人心的現象級廣告片。




                想要嘗試讓人花更多時間和重要的人相處,說起來簡單,難點在于真正改變人的行為,這支campaign 成功的關鍵在于,它讓人覺醒,讓人意識到自己此前并沒有發覺的現實,并由此開始,做出真正的改變。

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