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          2019,七夕送禮哪家強?

          來源:   |   作者:   |   時間:2019-07-24

                “七夕節”將至,各大奢侈品牌紛紛面對中國市場推出七夕限定新品,除了常規的線下門店發售、拍攝廣告片、與明星 KOL 合作推廣,在近幾年奢侈品數字化的大趨勢下,奢侈品牌不斷在微信、淘寶天貓、京東等平臺陣地打造自己的“七夕精品店”拓展消費場景。

                以往奢侈品牌多駐扎小程序、微信商城并投放朋友圈引流宣傳,近兩年隨著天貓奢侈品頻道 Luxury Pavilion、京東奢侈品平臺 TOPLIFE 的登場,電商平臺也在成為七夕新品首發的“新戰場”。
           
                明星出演廣告片調動節日氛圍

                繼發布紀錄短片“不過時戀愛指南”后,Burberry 今日上線周冬雨和尹昉出演的七夕廣告片“愛,我說了算”,通過四支短片從愛自己、愛萌寵、愛愛豆、異地愛四個角度探討愛的理念和愛的表達方式。


                TORYBURCH 湯麗柏琦邀請陳小春和寧采兒擔任“真愛信使”,翻開他們的“Love Notebook”把浪漫小事拍成影片,見證他們的美好瞬間。


                VALENTINO 邀請張藝興和唐嫣出鏡廣告短片宣傳七夕限定系列,詮釋如何將詩意浪漫贈予摯愛。



                微信精品店、天貓旗艦店成為常駐地

                路易威登在小程序打造“LV 七夕臻禮限時店”,為男女消費者分別挑選七夕限定產品,用浪漫臻禮傳遞愛意。



                GUCCI 七夕限定“摘星人偷心人”系列,以無畏之星、傾聽之星等命名新品,帶你上“古馳銀河秘境”摘星。


                DIOR 帶來全新 DIORAMOUR 限定系列在線上精品店呈現,同時也定制七夕專屬表情包來傳遞甜蜜。


                Chloé 與時尚 KOL 包先生定制七夕特別款 Aby Lock 手袋,并在包先生的小程序商店全球首發。



                GIVENCHY 推出七夕限量款 EDEN 禮盒,在紀梵希精品店和微信商城限時發售。



                VALENTINO 推出七夕限定系列和七夕浪漫驚喜禮盒,于微信限時精品店、天貓旗艦店限量發售。


                Marni 以心形和骰子圖案為設計元素,發七夕限量膠囊系列,包含 14 款單品在全國精品店上線,部分但是在天貓旗艦店首發。



                定制、游戲、AR……趣味互動玩法助力

                MichaelKors 開了家“七夕玩趣有限公司”,打造“不涂不快”小程序與消費者玩起涂鴉游戲互動,并引導消費者前往精品店選購七夕涂鴉系列新品。



                PIAGET 伯爵開啟“情滿花開”主題,在微信精品店開售 Rose 七夕限量玫瑰系列,還打造了一支 H5 讓消費者聆聽“愛綻放的聲音”。



                Burberry 開設七夕限時精品店,在小程序里搭載七夕廣告片帶來互動玩法,探索不同類型愛的虛擬空間,為消費者探索七夕好禮。



                CalvinKlein 通過“情話打印機”為消費者定制內衣,可自行選擇情話與表情包來表達愛,定制活動在小程序、天貓、京東旗艦店同步上線。


                TORYBURCH 湯麗柏琦在淘寶 AR buy + 設置互動,通過掃“愛心”定制專屬情書從而帶消費者進入七夕限定系列專場挑選七夕禮物。

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