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          “數智互聯·聚力共贏”——騰訊攜手省廣集團為企業數字化營銷轉型出謀劃策

          來源:   |   作者:   |   時間:2019-07-24

              面對當前復雜多變的商業環境,以及日益下降的媒介投資效率,如何通過數字化轉型,實現廣告投放的“品效合一”,成為企業實現增長的迫切需求之一。       

              2019年7月18日,騰訊攜手省廣集團共同舉辦 “數智互聯·聚力共贏”騰訊省廣智慧日活動,聚焦行業痛點,以數字廣告為軸,聯動內容、社交、零售、數據四大驅動力共同探討營銷行業新趨勢,希望攜手為更多品牌實現增長。       

              今年年初,省廣集團順應企業數字化營銷轉型的大趨勢實施并完成了“大平臺、強中臺、小前端”的組織變革,重新組建了以事業群為單位的業務經營版塊及大數據·全營銷支持平臺。本次活動屬于騰訊以及省廣集團在架構調整后的第一次大型戰略溝通會議,出席人員超過200人。       

              會上,省廣集團副總裁楊遠征先生表示:“當前,省廣正以大數據為抓手,推動全營銷業務轉型,實現從傳統代理到新營銷的創新升級。騰訊是我們的重要合作伙伴,我們將攜手騰訊共同為企業的數字化轉型貢獻力量。”       


          省廣集團副總裁楊遠征先生致辭      

           

              作為國內最大的互聯網流量池,騰訊廣告整合了內容、社交、零售、數據的優勢資源和能力,能夠更好地升級品牌營銷方式,促進企業增長。       

              騰訊AMS渠道管理部副總經理焦陽先生表示:“一直以來,騰訊和省廣集團保持著緊密合作的關系。自2018年底騰訊廣告業務以行業劃分進行整合后,我們希望提供更多行業方法論和實操經驗,共同探討和交流,為品牌的增長貢獻力量。”        


          騰訊AMS渠道管理部副總經理焦陽先生致辭 

                

              1、打造高價值內容,騰訊新聞正向影響品牌營銷


              針對新聞媒體變革給品牌營銷帶來的影響,騰訊PCG內容商業化團隊高級編輯沈少雯和郭晨進行了“新聞向善,賦能品牌正向影響力”的主題演講。沈少雯提及,在信息分發時代,騰訊新聞始終堅持“真實”,忠于原創內容影響力,有“深度”更有“溫度”,收獲了用戶與權威機構的雙重認可。并結合海量用戶覆蓋及獨有的全媒體生態,進行破億級的優質內容分發觸達,為廣大用戶提供有價值的內容。隨后,郭晨以《時代 我》、《十三邀》、《探秘行星地球》新聞探秘系列等欄目為例,介紹了騰訊新聞如何通過聚焦正面榜樣精神、深度觀點訪談等內容打造為品牌營銷帶來正向的影響力。        


          騰訊PCG內容商業化團隊高級編輯沈少雯現場分享       


          騰訊PCG內容商業化團隊高級編輯郭晨現場分享  

               

              2、品牌、IP、粉絲三方聯動,騰訊視頻實現內容與商業的聚合


              近年來,品牌采用視頻內容營銷手段乃大勢所趨。騰訊PCG視頻內容商業化團隊組長李琪以“視頻、內容與品牌共營新機會”為主題演講談到,騰訊視頻一直處于行業領先地位,聚攏高價值人群,打造“泛娛樂”戰略布局。以《創造101》等王牌IP為例,騰訊視頻通過精準的用戶洞察、了解用戶需求、輸出正確的價值觀引起用戶共鳴,以爆款IP的共性“新、銳、深”為原力,從而實現以IP為核心的內容布局,樹立行業“先鋒力”,打造圈層“號召力”。品牌、IP、粉絲三方聯動,共同實現內容與商業的聚合。       


          騰訊PCG視頻內容商業化團隊組長李琪現場分享

                 

              3、王牌賽事+自有IP+產品+體育經紀,騰訊體育激發品牌影響力


              體育向來是大眾關注的熱門主題,為此各大品牌紛紛搭上稀缺的頂級體育賽事便車,摩拳擦掌放出營銷大招。騰訊PCG內容商業化團隊體育高級編輯陳格致認為,騰訊體育擁有以“FIBA男籃世界杯“為代表的王牌賽事的強大生態矩陣,結合自有IP自制超新星全運會,既滿足體育受眾的賽事觀賞需求,又滿足娛樂用戶的追星訴求;加上體育產品及體育經紀業務,騰訊體育以多元化的內容和創新玩法,引領全民狂歡,提升品牌的影響力。       


          騰訊PCG內容商業化團隊體育高級編輯陳格致現場分享  

               

              4、騰訊社交、零售兩大場景出發,為品牌構建豐富的營銷生態


              針對用戶在互聯網的不同場景行為,場景營銷已成為新營銷趨勢之一。對此,騰訊AMS渠道商業策略團隊高級策劃楊陽從社交、零售兩大引擎介紹場景新營銷如何為品牌實現增長。騰訊社交能夠從用戶不同社交場景出發,實現大曝光—深互動—線下延展的轉化,為品牌主拓展社交增量;騰訊智慧零售則為品牌提供全路徑數字連接。騰訊豐富的流量和場景觸達能力為品牌構建了繁榮的營銷生態。       


          騰訊AMS渠道商業策略團隊高級策劃楊陽現場分享       


              5、騰訊大數據賦能,為廣告主增量提效


              汽車品牌一直是省廣的重要客戶,如何更好地為汽車品牌主助力實現數字化營銷轉型是省廣一直以來努力的目標之一。騰訊AMS華南汽車策劃團隊負責人袁毅圍繞“數據賦能·商業智現”主題以寶駿汽車等案例為例,詳細介紹了TDC如何通過沉淀與融合品牌數據資產、洞察人群、制定策略、騰訊全系投放、效果優化等步驟打通數據應用各環節,發揮品牌數據價值,為品牌主提升轉化率,實現增量提效。       


          騰訊AMS華南汽車策劃團隊負責人袁毅現場分享      


              騰訊廣告和省廣集團就數字化營銷新趨勢及如何為企業實現數字化轉型達成廣泛的共識,解決了品牌廣告投放回報率較低的問題。未來,騰訊與省廣將進行更深入的溝通合作,為更多企業數字化轉型提供助力,實現品效合一。

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