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          達達-京東到家斬獲艾奇獎金獎,全鏈路營銷助推新品銷量增長4000%

          來源:   |   作者:   |   時間:2019-07-29

                7月27日,2019 ECI Awards(艾奇獎)國際數字商業創新大獎在山東威海舉行,達達-京東到家憑借德芙《奇思妙感:全鏈路新品推廣》項目一舉斬獲營銷創新類金獎,同時拿下4個優秀獎,充分展示出達達-京東到家基于本地即時零售平臺的領先優勢,線上線下全鏈路賦能品牌商的核心價值。

           

                斬獲5尊獎杯,營銷創新實力獲肯定

           

                ECI Awards(艾奇獎)是全球率先定位于數字商業領域并以“創新”為評估標準的創新獎項,至今已舉辦5屆,并于16個國家與地區逐步落地。2019艾奇獎設有“模式創新類、產品創新類、營銷創新類、專項獎(AI、管理創新類)”4大類別創新獎項,由150多位專家組成專家評審團,從全球征集的上千例案例中甄選出本年度卓越的創新案例。


          京東到家X德芙奇思秒感新品巧克力全鏈路推廣斬獲ECI營銷創新類金獎,圖為頒獎典禮現場。



                斬獲營銷創新類金獎的《德芙奇思妙感:全鏈路新品推廣》項目,針對品牌新品孵化成功率低、傳統渠道推廣難的痛點,為德芙巧克力玫瑰紅絲絨、榴蓮飄香雙口味新品,創新性地打造了從“觸達-首購-復購-忠誠消費”的全推廣鏈路。通過新品派發+單品級專屬推薦+平臺頂級資源支持,有效提升新品滲透率。線上借助大數據篩選種子人群和潛在用戶,同步精準觸達;同時數據賦能線下合作商家,高效溝通,提高新品備貨和上架率。線上線下全渠道全鏈路解決方案,極大提升了新品推廣效果。德芙雙口味巧克力新品推廣期間,銷售額環比分別提升2900%和4000%以上,同時帶動德芙巧克力全品銷售額提升超過550%。更利用多元營銷數據全程追蹤,為后續推廣定向積累品牌數字資產,助力品牌新品全周期成長。達達-京東到家通過對新品推廣的不斷探索,打造新品推廣范式,已成為新品孵化成功率最高的即時消費平臺。

                此外,《德芙X思念X聯合利華:元宵節&情人節聯合超級品牌周》、《康師傅新品鮮蔬面:讓小姐姐愛上鮮蔬》、《樂事網紅薯片:粉上春天》爆款IP、《聯合利華:春日女王,極致呵寵》38女王節營銷,均獲得營銷創新類優秀獎。

           

                帶領品牌商加速下沉,營銷賦能助推銷量大增

           

                此次斬獲多個獎項,充分體現出達達-京東到家在品牌營銷賦能上的獨特優勢。作為國內領先的本地即時零售平臺,達達-京東到家覆蓋全國超過100個城市的10余萬線下零售門店,月活躍用戶超過3000萬,擁有百萬達達騎士保障高效履約配送。通過打通并整合線上線下零售渠道,加上流量、營銷、商品、用戶全方位科技賦能,大幅提升線上銷量,成為眾多品牌商首選的O2O合作平臺。

                今年618期間,聯合利華、寶潔、伊利、瑪氏箭牌、百事、益海嘉里、金佰利、億滋、統一、康師傅、嘉士伯等數十家與京東到家緊密合作的國際、國內一線快消品牌,總體銷售額達去年同期2.2倍;聯合利華旗下爆品洗衣液,在促銷活動的帶動下,即時零售平臺銷量超越線下,達到線下門店同期銷量536%。

                目前,達達-京東到家已和超過40個頂尖快消集團達成深度合作,實現300多個知名品牌合作全覆蓋。今年年底,達達-京東到家將覆蓋超過150個城市,帶領品牌商加速下沉,針對下沉市場開展新品、IP、社交裂變等多種營銷玩法,觸達更多群體,提升全渠道品牌營銷效果。

           

                關于達達-京東到家

                達達-京東到家是中國領先的同城速遞信息服務平臺和本地即時零售平臺,達達為商戶和消費者提供專業高效的同城配送信息服務,搭建了城末端物流的“高速公路”,目前已覆蓋全國450多個主要城市,服務超過120萬商家用戶和超7000萬個人用戶,日單量峰值千萬級;京東到家也已覆蓋北京、上海、廣州等超過100個主要城市,注冊用戶7400多萬,月活躍用戶超3000萬,日單量峰值突破150萬單。公司成立于2014年初,先后獲得了紅杉、DST、京東、沃爾瑪等 頂級基金和戰略合作伙伴的投資,累計融資金額超過13 億美元。

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