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          京東數科副總裁陳蕾出席人民日報數字傳播研討會,共話樓宇媒體建設策略

          來源:   |   作者:   |   時間:2019-07-29

                7月25日,由人民日報數字傳播有限公司主辦的“樓宇數字新聞媒體發展研討會”在北京召開。人民日報數字傳播董事長兼總經理徐濤、人民日報數字傳播副總經理柴哲彬、北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明、清華大學文創研究院副院長崔保國、京東數科副總裁陳蕾等嘉賓齊聚一堂,圍繞樓宇數字新聞媒體的未來發展進行了探討與經驗分享。



                會上,人民日報數字傳播董事長兼總經理徐濤宣布啟動“梧桐樹計劃”,旨在建立全國樓宇數字新聞媒體協作體,通過向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近,為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務,做大做強戶外主流輿論陣地,讓黨的創新理論飛入尋常百姓家。徐濤表示,人民日報數字傳播未來四大戰略方向是樓宇數字新聞媒體、數字內容資產管理、行業大數據以及整合公關傳播,首要的責任是要傳遞黨中央的聲音。


          人民日報數字傳播董事長、總經理徐濤


                作為人民日報數字傳播的戰略合作伙伴,京東數科副總裁陳蕾在現場介紹了京東鉬媒與人民日報數字傳播在樓宇媒體合作層面的新舉措,共建樓宇數字新聞媒體,為行業創造政治、品牌、平臺、傳播四大價值。在此過程中,京東鉬媒將提供軟硬件服務生態,人民日報數字傳播提供政策指導和宣傳內容,雙方將攜手各個合作伙伴進入各大生活圈的樓宇場景,打造傳播主流價值的重要陣地。據悉,這也是雙方在今年5月宣布積極投身新時代文明實踐中心與縣域融媒體中心建設,助力數字鄉村建設之后,又一項深度合作內容。


          京東數科副總裁陳蕾


                事實上,深耕廣告營銷行業十余年的陳蕾,不僅是京東數科的副總裁,也是京東數科數字營銷子品牌京東鉬媒的負責人。本次研討會上,陳蕾結合京東鉬媒與人民日報數字傳播的戰略合作內容以及自身豐富的行業經驗,向與會嘉賓分享了自己對于樓宇數字新聞媒體建設的策略和分析。

                陳蕾表示,傳媒產業的優化升級,從本質上來說是信息觸達方式的變革,效率提升和模式升級都非常重要。在移動互聯網廣告的黃金時代,以樓宇等為代表的生活圈媒體價值被嚴重低估,但隨著人工智能、大數據等數字科技能力與傳媒產業的深度融合應用,讓線下生活圈的投放價值正在被重新評估。數字化的展示效果、智能化的體驗方式和互聯網化的精準投放,都在很大程度上提升了樓宇數字新聞媒體的觸媒時間。

                談到人民日報數字傳播與京東鉬媒在樓宇場景的深度合作,陳蕾認為不僅充滿著商業機遇,更具有社會價值。陳蕾表示,京東鉬媒憑借在技術、軟硬件和運營等方面的數字科技能力,能夠深度挖掘商業和社區的樓宇場景價值,同時配合人民日報數字傳播在政策方面的正確指引和內容方面的準確把控,讓廣告投放更加合規、合理,更在內容層面兼具一定教育意義。

                目前,京東鉬媒共計擁有超過700萬塊線下屏幕資源,覆蓋社區、工作、出行、校園、消費公共五大核心場景,為品牌商構建起了全場景營銷生態平臺。作為旨在做產業數字化共建者的京東數科在數字營銷領域的子品牌,京東鉬媒積極打造以人為核心的數字化場景的線下營銷生態,通過數字科技能力幫助傳統媒體產業實現數字化、智能化和互聯網化,進而降低成本、提高效率、提升用戶體驗,最終達成助力實體經濟發展。

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