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          IPG盟博攜手述源CAPTIVE,推出全觸點商務與數據解決方案CADREON OMNI

          來源:中國廣告   |   作者:   |   時間:2019-08-01

          IPG旗下數據驅動的媒介代理集團IPG盟博和天貓新零售戰略合作伙伴(JBP)、線下全場景垂直媒體整合平臺,及中國最大的商場綜合媒體平臺——述源CAPTIVE宣布展開戰略合作,推出全觸點商務與數據解決方案CADREON OMNI,基于IPG盟博獨有的目標受眾管理平臺AMP (Audience Measurement Platform),并利用阿里強大的全渠道數據能力(數據銀行),打通線上電商與線下場景的不同觸點,助力品牌打造低門檻、高效率的全方位、全觸點營銷閉環,為品牌提供真正滿足消費者線上和線下聯動體驗需求的營銷方案。

           

          隨著數字產業的不斷升級以及電商巨頭的全面布局,品牌已經不能簡單地按照傳統的方法來區分線上和線下零售,而是逐步升級為真正意義上的新零售。在“全觸點“營銷需求持續上升的新零售時代,品牌面臨著兩大挑戰,其一是數據整合。“全觸點”不僅僅要做到“全”,其重點和難點在于觸點間的數據整合,線上線下廣告、門店、營銷場景必須形成一個整體,才能達到最佳的營銷效果。其二是互動體驗。消費者早已不滿足于簡單的到店購買,而是在挑選和購物的過程中更注重互動體驗。傳統的店鋪陳列,電商的平面展示,很難帶給消費者直觀的互動體驗,也無法全面有效的收集消費者的反饋以帶來進一步的服務提升。

           



          針對這一挑戰,作為IPG盟博打造新零售時代智慧聯動營銷戰略的一部分,IPG盟博攜手述源CAPTIVE,推出全觸點商務與數據解決方案CADREON OMNI,基于IPG盟博獨有的目標受眾管理平臺AMP (Audience Measurement Platform),整合線上及線下數據,幫助品牌打造線上電商和線下場景多觸點聯動的營銷解決方案。同時,依托述源CAPTIVE線下全場景垂直媒體的整合資源,尤其遍布全國69個城市中224個核心商場的優質數字戶外媒體網絡,和效果驅動的商業模式,通過其線下資源與阿里數據的整合,打通線上線下的營銷路徑,助力品牌實現可評估、可量化的線下全場景營銷,有效降低數字戶外媒體的獲客成本,提升品牌的媒體投資回報率。

           

          CADREON OMNI可以根據不同的營銷場景,提供滿足消費者各種互動體驗需求的營銷方案。當消費者出現在符合品牌調性的線下場景時,品牌廣告與“天貓碼上搶”(二維碼)會同時曝光。消費者可以通過支付寶/手機淘寶進行掃碼加粉和領券等操作,后續可在線上線下店鋪與門店消費。

           

          同時,結合阿里強大的全渠道數據能力(數據銀行),CADREON OMNI可以打通線上電商與線下場景,形成數據閉環。不僅能幫助品牌基于數據擇優挑選場景,還可以通過數據銀行回流再營銷,為品牌累積高價值人群資產,真正實現線上和線下的數據整合。

           



          IPG盟博中國首席執行官Tom Wan(溫銘輝)(左)表示:“傳統的線上或線下單一購物體驗已經不能滿足消費者的需求,只有打造智能、互連且個性化的客戶體驗才能使品牌在消費者的生活中占有一席之地。此次IPG盟博和述源CAPTIVE合作,推出全觸點商務與數據解決方案CADREON OMNI,旨在為品牌提供打通線上和線下各個觸點的商務解決方案,同時通過觸點間的數據整合及數據回流,為品牌累積高價值人群資產,通過為新零售時代的消費者創造真正互動互連的用戶體驗,使品牌在激烈的市場競爭中立于不敗之地。”

           

          述源CAPTIVE首席執行官Colin Phua(右)表示:“作為中國最大的商場綜合媒體平臺,述源傳媒正致力于讓戶外廣告智能化,令線上線下真正聯動并沉淀數據。述源將‘天貓碼上搶’這個全新的營銷工具,與我們的商場、校園、影院、夜店、機場等垂直場景線下智能終端相連接,讓數據流動起來,使營銷變得可持續、更深化、更精準。”

           

          Cadreon凱駿中國首席執行官Jonathan Beh認為:“消費者追求的購物體驗應該是無縫的,無論是線上還是線下。全觸點商務與數據解決方案CADREON OMNI可以為品牌主提供整合且連貫的全渠道解決方案,同時為品牌商務提供數據閉環分析,這是真正基于效果的程序化數字戶外的首次創新性媒介應用。”

           

          Cadreon凱駿中國業務總監Leo Li補充說:“在新的營銷時代,Cadreon凱駿團隊致力于為客戶打造最前沿的營銷武器,開辟符合品牌人群屬性的營銷戰場。由數據和技術賦能的數字營銷,已不僅僅滿足于對消費者的精準投放,而是全面升級為對潛在消費者的多維觸達,打通全鏈路消費行為軌跡,實現真正意義上的全渠道營銷。”

           

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