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          邁入互動時代,愛奇藝《中國新說唱》2019上線國內首個互動視頻廣告

          來源:中國廣告   |   作者:   |   時間:2019-08-03

          2019年,娛樂行業迎來了“互動時代”,這一次的主角,是互動視頻廣告。

          在《中國新說唱》2019最新一期節目中,愛奇藝上線了行業首支互動視頻廣告,這支由節目人氣選手楊和蘇、福克斯聯手演繹的清揚洗發水互動視頻原生廣告,首次將互動技術運用到娛樂商業廣告層面,為娛樂內容的商業路徑做出了新的嘗試,也開啟了營銷互動時代大門。

           

           

              互動視頻以其絕佳的代入感、參與感形成了優勢壁壘,在與IP內容結合后,帶來了更多商業化變現的空間。在線視頻不斷布局互動視頻的發展進程中,愛奇藝作為互動視頻商業化的破局者,完成了國內互動視頻商業化的行業首秀。

           

              《中國新說唱》2019上線的清揚洗發水互動原生廣告,創新性地將綜藝IP、原生創意廣告與互動相結合,依托于《中國新說唱》2019節目原生內容,邀請節目兩大人氣選手楊和蘇、福克斯用rap演唱形式將廣告主清揚洗發水“不屑質疑,無懈可擊”的產品賣點和品牌內核完美呈現,臨近尾聲,畫面彈出的兩個互動按鈕,“福福對你說”、“蘇蘇對你說”,觀眾可以通過選擇不同按鈕來觀看不同分支劇情。

                                                


           

           

           

              此次的《中國新說唱》2019互動原生廣告,不僅再度刷新了愛奇藝創新廣告履歷,也給行業帶來了突破性的意義:

           

              雙向互動,以“選擇”激發用戶好奇心理

              強互動帶來的沉浸式體驗感,是互動原生廣告最直觀的優勢。互動原生廣告呈現出類似懸念式的分支劇情設計,激發了用戶對未解鎖內容的好奇心,驅動用戶主動選擇觀看廣告,這讓廣告從品牌到觀眾的單向信息傳遞,變成品牌與觀眾間的雙向溝通。高品質精良制作,加之互動帶來的參與感,真正讓廣告的內容和形式具備可消費性。

           

              互動選擇打破廣告時長限制,實現品牌曝光增量

              在廣告視頻出現選項的狀況下,觀眾會以單選或者多選觀看更多廣告情節,這打破了原本廣告的時長限制,增加了品牌的曝光時間。基于這種用戶主動選擇的行為,廣告的曝光也將更有效果。

           

              高質量用戶行為分析,為品牌提供有效營銷數據

              哪款產品更受歡迎?哪種宣傳形式更吸引人?這些廣告主、平臺、甚至整個行業最關心的問題,都可以在互動原生廣告中找到答案。觀眾參與互動所產生的數據,更直接為品牌提供精準的消費者喜好參考。

           

              互動原生廣告的出現,不僅有效增加了廣告的溝通效果,對于品牌的廣告策略也有指導性的價值。

           

              愛奇藝曾以《奇葩說》花式口播、《老九門》原創貼、《熱血街舞團》街舞創意口播、《中國新說唱》RAP廣告歌等創新模式,推動廣告從內容、美學、品質升級,引領營銷行業創新前行。這一次,互動原生廣告的誕生,是將互動帶入商業廣告領域的成功探索;另一方面,互動原生廣告能準確把握當代年輕人喜歡獨特故事、自主決定、私人定制體驗等心理,用趣味和代入感很強的互動原生廣告,完成廣告從單向輸出到雙向互動的創新突破。

           

              無論是從發展趨勢還是創新層面來看,《中國新說唱》2019的首支互動原生廣告,都打破了既有模式,用前瞻性的精準眼光和強大的技術實力,實現了互動視頻的商業化嘗試,拓寬了娛樂營銷的新邊界。

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